Fungsi Strategi Komunikasi. LANDASAN TEORI
31
keduanya dikenal sebagai media elektronik sedangkan surat kabar dan majalah keduanya disebut sebagai media cetak, serta media film.
23
Sedangkan definisi menurut Pool dalam Wiryanto, 2000: 3 bahwa komunikasi massa sebagai komunikasi yang berlangsung dalam situasi
interposed ketika antara sumber dan penerima tidak terjadi kontak secara langsung, pesan-pesan komunikasi mengalir kepada penerima melalui
saluran-saluran menggunkan media massa seperti, surat kabar, majalah, radio, televisi atau film.
24
Dari pengertian di atas, peneliti memahami bahwa komunikasi massa adalah komunikasi yang menggunakan media massa dimana
komunikatornya bersifat melembaga, pesannya bersifat umum dan komunikannya anonim dan heterogen.
Teori komunikasi digunakan untuk menjelaskan bahwa televisi adalah bagian dari komunikasi massa.
“Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa media cetak dan elektronik.
Perlu diketahui massa dalam arti komunikasi massa lebih menunjuk pada penerima pesan yang berkaitan dengan media massa. Dengan kata lain,
massa yang dalam sikap dan prilakunya berkaitan dengan peran media massa. Oleh karena itu, massa disini menunjukan kepada khalayak, audien,
penonton, atau pembaca. ”
25
23
Ardianto, Elvinaro Erdinaya, Liluati Komala, Komunikasi Massa Suatu Pengantar, Bandung: Sembiosa Rekatam Media, h.3
24
Wiriyanto, Teori Komunikasi Massa,Jakarta: PT Grasindo, h. 3.
25
Nurdin, Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2007, cet.1, h 11-12
32
Sedangkan menurut Joseph, menampilkan definisinya mengenai komunikasi massa dengan lebih tegas yakni sebagai berikut:
26
a. Komunikasi massa adalah komunikasi massa yang ditujukan kepada
massa, khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang membaca
atau semua orang yang menonton televisi, agaknya ini berarti bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar untuk didefiniskan.
b. Komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkn oleh pemancar-
pemancar yang audio dan visual. c.
massa akan lebih mudah dan lebih egois bila didefinisikan menurut bentuknya; televisi, radio, surat kabar, majalah, film, buku dan pita.