Keuntungan Lokasi yang Sesuai Produk Mendadak Area Tujuan atau Permintaan Kebutuhan Musiman Karakteristik Barang secara Fisik Departemen yang Berdekatan Lokasi Barang dalam Departemen: Penggunaan Planogram

Retailing Page 83 f. Dinding Mengingat ruangan ritel seringkali langka dan mahal, beberapa ritel telah berhasil meningkatkan kemampuan mereka untuk menyimpan stok tambahan, memamerkan barang-barang dan memberikan pesan kreatif dengan memanfaatkan ruangan dinding. Barang-barang bisa digabungkan dengan etalase, foto, atau gambar yang memperlihatkan barangnya.

6. Lokasi Departemen

Makin luas jalan menuju departemen, makin bagus lokasinya. jika departemen tidak dapat ditepatkan di lokasi terbaik. Ritel harus mempertimbangkan faktor-faktor yang memenuhi permintaan dengan hubungan antar departemen pada saat menentukan lokasinya.

a. Keuntungan Lokasi yang Sesuai

Lokasi terbaik pada toko tergantung pada lokasi lantai dan lokasinya yang sesuai dengan lorong, pintu masuk, eskalator, dan sebagainya. Mengingat laki-laki umumnya bukan pembelanja yang sabar seperti halnya wanita. Banyak toko besar menempatkan departemen laki-laki di lantai dekat pintu masuk supaya proses berbelanja menjadi lebih mudah.

b. Produk Mendadak

Produk mendadak adalah produk yang dibeli tanpa rencana sebelumnya, seperti minyak wangi dan kosmetika di departement store dan majalah di supermarket. Mereka hampir selalu diletakkan di bagian depan toko. Di mana barang-barang tersebut bisa dilihat oleh setiap orang dan menarik orang-orang ke toko tersebut.

c. Area Tujuan atau Permintaan

Disebut sebagai area tujuan permintaan karena permintaan untuk produk atau jasa mereka diciptakan sebelum pelanggan sampai di tujuan mereka. Jadi, mereka tidak membutuhkan lokasi utama.

d. Kebutuhan Musiman

Beberapa departemen perlu lebih fleksibel dari yang lain. Contohnya, sangatlah berguna untuk mencari jas musim hujan di dekat pakaian olah raga.

e. Karakteristik Barang secara Fisik

Departemen-departemen yang memerlukan banyak ruangan seperti furnitur, seringkali diletakkan di lokasi yang kurang diinginkan. Beberapa departemen, seperti sepatu membutuhkan penyimpanan yang lebih mudah terjangkau. Retailing Page 84

f. Departemen yang Berdekatan

Beberapa toko menggabungkan departemen-departemen terpisah untuk memudahkan pembelian barang lebih dari satu dengan menggunakan analisis keranjang pasar. Toko- toko dirancang sesuai dengan cara pelanggan rnembeli barang.

g. Lokasi Barang dalam Departemen: Penggunaan Planogram

Untuk menentukan di mana barang harus diletakkan dalam suatu departemen, ritel membuat peta yang disebut dengan planogram . Planogram adalah suatu diagram yang dibuat dari foto, hasil komputer atau gubahan yang menggambarkan di mana setiap SKU harus ditempatkan. Planogram juga berguna untuk barang-barang yang tidak sesuai di gondola pada toko makanan atau toko diskon. Saat penentuan ruangan untuk barang atau departemen, manajer ritel harus memperhatikan dampak keuntungan pada semua departemen.

7. Teknik Penyajian Barang Dagangan