Tempat dan Waktu Penelitian Jenis dan Sumber Data Teknik Pengumpulan Data Uji Validitas dan Reliabilitas

2 kali melakukan pembelian kosmetik mulai dari januari 2008 sampai penelitian dilakukan, dan telah berusia 17 tahun, sebagai pelanggan dewasa yang dapat mengambil keputusan pembelian atau paling tidak mempengaruhi keputusan pembelian.

5. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Puri Ayu Martha Tilaar, Sun Plaza Ground Floor A 37, Jl. KH Zainul Arifin No.7, Medan. Waktu penelitian dimulai dari bulan Maret sampai bulan Mei 2008.

6. Jenis dan Sumber Data

Peneliti menggunakan dua jenis data untuk membantu memecahkan masalah, yaitu Sugiyono, 2003: 129: a. Data Primer, merupakan sumber data penelitian yang diperoleh secara langsung dari sumber asli. Dalam penelitian ini data diperoleh langsung dari responden dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan pada pengunjung Puri Ayu Martha Tilaar Sun Plaza Medan yang menjadi sampel. b. Data Sekunder, merupakan sumber data penelitian yang diperoleh oleh peneliti dari data yang sudah diolah, seperti dari buku, jurnal, majalah dan situs internet yang dapat mendukung penelitian ini. Universitas Sumatera Utara

7. Teknik Pengumpulan Data

Pengumpulan data dilakukan dengan beberapa teknik, yaitu: a. Observasi Dalam hal ini peneliti melakukan pengamatan secara langsung di lokasi penelitian guna memperoleh data dan informasi mengenai obyek penelitian. b. Wawancara Wawancara secara langsung dengan pihak-pihak yang terlibat langsung di dalam penelitian ini untuk memperoleh informasi tentang berbagai hal yang berkaitan dengan penelitian. c. Kuesioner Kuesioner adalah daftar pertanyaaan tertulis yang telah dirumuskan sebelumnya yang akan responden jawab. Teknik ini dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaan kepada responden untuk dijawab. Jawaban tersebut selanjutnya diberi skor sesuai dengan skala Likert. d. Studi Dokumentasi Merupakan teknik pengumpulan data dengan cara meninjau, membaca, dan mempelajari berbagai macam buku, artikel yang berhubungan dengan masalah yang diteliti.

8. Uji Validitas dan Reliabilitas

Menurut Arikunto 2002: 144, validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan kevalidan atau kesahihan suatu instrumen. Sebuah instrumen dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan serta mampu Universitas Sumatera Utara mengungkap data dari variabel yang diteliti secara tepat. Penelitian ini menggunakan alat kuesioner, karena itu uji validitas dilakukan untuk menguji data yang telah di dapat setelah penelitian merupakan data yang valid atau tidak dengan menggunakan alat ukur kuesioner tersebut. Kriteria yang digunakan dalam pengujian validitas sebagai berikut: Jika r hitung positif dan r hitung r tabel , maka butir pertanyaan tersebut valid. Jika r hitung negatif atau r hitung r tabel , maka butir pertanyaan tersebut tidak valid. r hitung dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total Correlation. Uji reliabilitas menurut Arikunto 2002: 154 menunjukkan pada suatu pengertian bahwa suatu instrumen dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data karena instrumen itu sudah baik. Reliabilitas menunjukkan tingkat kestabilan, konsistensi, dan atau kehandalan instrumen untuk menggambarkan gejala seperti apa adanya. Suatu instrumen tersebut digunakan untuk subjek yang sama, dalam waktu dan kondisi yang berbeda, tetap menunjukkan hasil yang sama. Uji validitas dan reliabilitas ini diukur dengan menggunakan Software SPSS 14,00 for Windows. Butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut: a. Jika nilai Cronbach Alpha 0,80 Kuncoro dalam Situmorang et al, 2008: 40, maka pertanyaan tersebut dinyatakan reliabel. b. Jika nilai Cronbach Alpha 0,80 Kuncoro dalam Situmorang et al, 2008: 40, maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak reliabel. Universitas Sumatera Utara

9. Metode Analisis Data