sisanya sebesar 4,4 menyatakan kurang setuju. Pernyataan Kesebelas, cara pemakaian produk mudah di mengerti. Pada pernyataan ini 75,6 responden
menyatakan setuju bahwa cara pemakaian produk mudah dimengerti, 22,2 menyatakan sangat setuju, dan 2,2 menyatakan kurang setuju. Pernyataan
Keduabelas, informasi bahan utama kosmetik Martha Tilaar menunjukkan kualitas produk, mendapat respon setuju sebesar 70,0 dari reponden yang
berarti bahwa setiap informasi yang ada dalam label membantu konsumen untuk memilih produk yang mereka butuhkan.
e. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Kemasan
Distribusi penilaian responden tentang variabel kemasan dapat terlihat dari penilaian terhadap pernyataan yang diberikan, seperti yang
terlihat pada Tabel 4.18 berikut ini:
Tabel 4.19 Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Kemasan
Item STS TS KS
S SS TOTAL
F F F F F F 1 0 0.00 0 0.00 16 17.8 58 64.4 16 17.8 90
100 2 0 0.00 0 0.00 12 13.3 65 72.2 13 14.4 90
100 3 0 0.00 1 1.1 10 11.1 62 68.9 17 18.9 90
100
Sumber : Hasil Olahan SPSS 14.00 2008 Tabel 4.19 menunjukkan penilaian responden terhadap variabel
kemasan, pada pernyataan Ketigabelas, warna dan gambar kemasan menarik 64,4 menyatakan setuju, 17,8 menyatakan sangat setuju, dan 17,8 juga
menyatakan kurang setuju. Pernyataan Keempatbelas, kemasan kosmetik Martha Tilaar praktis sebesar 72,2 menyatakan setuju. Berarti rata-rata
responden setuju bahwa kemasan kosmetik Martha Tilaar praktis. Pernyataan Kelimabelas, kemasan kosmetik Martha Tilaar melindungi isinya
Universitas Sumatera Utara
agar tetap bagus. Sebesar 68,9 responden menyatakan setuju, dan 1,1 menyatakan tidak setuju. Berarti hanya 1 responden saja yang menyatakan
tidak setuju bahwa kemasan kosmetik Martha Tilaar melindungi isinya agar tetap bagus.
f. Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Sikap Konsumen
Distribusi penilaian responden tentang variabel kemasan dapat terlihat dari penilaian terhadap pernyataan yang diberikan, seperti yang
terlihat pada Tabel 4.18 berikut ini:
Tabel 4.20 Distribusi Penilaian Responden terhadap Variabel Sikap Konsumen
Item STS TS KS
S SS TOTAL
F F F F F F 1 0 0.00 0 0.00 7 7.8 54 60.0 29 32.2 90
100 2 0 0.00 1 1.1 11 12.2 64 71.1 14 15.6 90
100 3 0 0.00 2 2.2 16 17.8 56 62.2 16 17.8 90
100
Sumber : Hasil Olahan SPSS 14.00 2008 Tabel 4.20 menunjukkan penilaian responden terhadap sikap
konsumen pada produk kosmetik Martha Tilaar. Pernyataan Keenambelas, menyatakan bahwa responden percaya kosmetik Martha Tilaar sebagai
Green Product Cosmetics Produk kosmetik hijau-ramah lingkungan dan berbahan alami, maka yang menyatakan sangat setuju sebesar 32,2,
sedangkan rata-rata responden menyatakan setuju sebesar 62,2 dan sisanya 7,8 menyatakan kurang setuju. Berarti sebagian besar responden percaya
bahwa produk kosmetik Martha Tilaar adalah Green Product Cosmetics. Pernyataan Ketujuhbelas, responden menyukai produk kosmetik Martha
Tilaar. Hasil yang diperoleh rata-rata responden menyatakan setuju sebesar 71,1 atau sebanyak 64 responden. Sementara 15,6 menyatakan sangat
Universitas Sumatera Utara
setuju, 15,6 menyatakan kurang setuju, dan sisanya 1,1 menyatakan tidak setuju. Pernyataan Kedelapanbelas, menyatakan bahwa responden
terdorong untuk membeli kosmetik Matha Tilaar kembali. Untuk pernyataan ini 62,2 responden menyatakan setuju, berarti sikap konsumen terhadap
kosmetik Martha Tilaar yang dikenal sebagai Green Product Cosmetics mendorong mereka untuk melakukan pembelian ulang lagi atau
menimbulkan niat beli ulang. Sementara 2,2 responden menyatakan tidak setuju, 17,8 responden menyatakan kurang setuju, dan 17,8 juga
responden menyatakan sangat setuju.
3. Statistik Deskriptif
