Mengingat bauran promosi sangat berguna untuk menciptakan respon yang lebih kuat dan cepat dalam mempengaruhi sikap konsumen, untuk meningkatkan
jumlah mahasiswa dibutuhkan bauran promosi untuk mempengaruhi sikap para konsumen tersebut. Dengan terbentuknya sikap konsumen yang positif, maka akan
dapat mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen memilih menjadi mahasiswa sehingga meningkatkan jumlah mahasiswa pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen
Pase Langsa. Berdasarkan latar belakang di atas, maka dapat diangkat judul: ”Pengaruh
Strategi Bauran Promosi Terhadap Sikap Konsumen Dalam Mengambil Keputusan Menjadi Mahasiswa Pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa”.
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian di atas, maka dirumuskan masalah yaitu sebagai berikut: 1.
Bagaimana pengaruh strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat terhadap sikap konsumen pada Sekolah
Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa secara simultan? 2.
Bagaimana pengaruh strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan sikap konsumen terhadap pengambilan;
keputusan menjadi mahasiswa pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa secara simultan?.
Universitas Sumatera Utara
3. Bagaimana pengaruh strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi
penjualan, dan hubungan masyarakat terhadap pengambilan keputusan menjadi mahasiswa pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa melalui sikap
konsumen?
1.3. Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan sebagai berikut: 1.
Untuk menganalisis pengaruh strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat terhadap sikap konsumen pada
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa secara simultan. 2.
Untuk menganalisis pengaruh strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat dan sikap konsumen terhadap
pengambilan keputusan menjadi mahasiswa pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa secara simultan.
3. Untuk menganalisis pengaruh strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan,
promosi penjualan, dan hubungan masyarakat terhadap pengambilan keputusan menjadi mahasiswa pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa melalui
sikap konsumen.
Universitas Sumatera Utara
1.4. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut: 1.
Sebagai masukan bagi Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa dalam menentukan kebijakan dan pengembangan strategi bauran promosi yang sesuai
dengan sikap konsumen dan kebutuhan pasar. 2.
Sebagai menambah dan memperluas pengetahuan bagi peneliti dalam bidang pemasaran, khususnya mengenai strategi bauran promosi, sikap konsumen, dan
pengambilan keputusan pembelian. 3.
Sebagai bahan acuan dan referensi bagi peneliti selanjutnya dan pengembangan ilmu pengetahuan bagi Program Studi Ilmu Manajemen Sekolah Pascasarjana
Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN
