2.4. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan kerangka konseptual, maka hipotesis dalam penelitian ini:: 4.
Strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen pada
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa secara simultan. 5.
Strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat dan sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap
pengambilan keputusan menjadi mahasiswa pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa secara simultan.
6. Strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, dan hubungan
masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan menjadi mahasiswa pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa melalui
sikap konsumen.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1.Jenis dan Sifat Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan metode survey, yaitu kegiatan mengumpulkan data mengenai fakta yang merupakan pendukung
terhadap penelitian, dengan maksud untuk mengetahui status, gejala, menentukan kesamaan status dengan cara membandingkan dengan standar yang sudah dipilih dan
atau ditentukan Arikunto, 2007. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang
bertujuan untuk menguraikan atau menggambarkan tentang sifat-sifat karakteristik dari suatu keadaan atau objek penelitian yang dilakukan melalui pengumpulan dan
analisis data kuantitatif serta pengujian statistik Churchill, 2002. Sifat penelitian ini adalah eksplanatory, yaitu penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan
variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan variabel yang lain Sugiyono, 2006.
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa yang beralamat di Jalan Kebun Baru Nomor 05A Paya Bujok Seulemak Langsa. Penelitian
dilakukan pada bulan April 2011 sampai dengan Agustus 2011.
Universitas Sumatera Utara
Kategori