Sumber: Hasil Penelitian, 2011 Data diolah.
Gambar 4.3. Kurva Scatter Plot Strategi Bauran Promosi dan Sikap Konsumen terhadap Pengambilan Keputusan
4.1.4.2. Hasil Regresi Linier Berganda 4.1.4.2.1. Hasil Uji Simultan
a. Hipotesis Pertama
Untuk mengetahui pengaruh variabel strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi penjualan dan hubungan masyarakat terhadap sikap konsumen secara
simultan serempak dapat dilihat hasil perhitungan dalam model summary, khususnya angka R square yang ditunjukkan Tabel 4.12 berikut ini Lampiran 9.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.12 Nilai Koefisien Determinasi R
2
Model Summary Model
b
R R Square
Ajust R Square Std Error of the Estimate
1 .609a
.371 .368
1.62542
a. Predictors : Constant, Hubungan Masayarak, Promosi Penjualan, Iklan
b.
Dependent Variable : Sikap Konsumen
Besarnya angka R Square r
2
KD = r adalah 0,371. Angka tersebut digunakan untuk
melihat besarnya pengaruh ketiga variabel bebas dari strategi bauran promosi iklan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat terhadap sikap konsumen dengan cara
menghitung koefisien determinasi KD dengan menggunakan rumus berikut:
2
KD = 0,371 x 100 x 100
KD = 37,1 Angka tersebut mempunyai maksud bahwa pengaruh iklan, promosi
penjualan, dan hubungan masyarakat terhadap sikap konsumen secara simultan adalah 37,1 sedangkan sisanya sebesar 62,9 100-37,1 dipengaruhi oleh
faktor lain. Dengan kata lain, variabilitas sikap konsumen yang dapat diterangkan dengan menggunakan variabel strategi bauran promosi berdasarkan variabel iklan,
promosi penjualan, dan hubungan masyarakat sebesar 37,1. Sementara pengaruh lainnya sebesar 62,9 disebabkan oleh variabel-variabel di luar model ini.
Dari hasil perhitungan didapatkan angka F hitung sebesar 2,783 F tabel 2,680 sehingga Ho ditolak dan H
1
diterima. Artinya, ada hibungan linier antara strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, dan hubungan
Universitas Sumatera Utara
masyarakat dengan sikap konsumen. Dengan demikian model regresi di atas sudah layak dan benar. Kesimpulannya ialah strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan,
promosi penjualan, dan hubungan masyarakat secara simultan mempengaruhi sikap konsumen dalam memilih Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa. Besarnya
pengaruh ialah 37,1. Besarnya pengaruh variabel lain di luar model tersebut dihitung dengan rumus: 1- r
2
Berdasarkan perhitungan angka signifikansi sebesar 0,019 0,05. Ho ditolak dan H
atau 1 – 0,371 = 0,629 atau 62,9.
1
Untuk mengetahui apakah model regresi di atas sudah benar atau salah, diperlukan uji hipotesis. Uji hipotesis menggunakan angka sebagai mana tertera
dalam Tabel 4.13 berikut. diterima. Artinya, ada hubungan linier antara bauran promosi yang terdiri dari
iklan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat terhadap sikap konsumen.
Tabel 4.13. Nilai Uji simultan ANOVA
Model
b
Sun of Squares
df Mean
Square F
Sig.
1 Regression
2 Residual
26.843 360.045
3 112
8.947 3.214
2.783 .019
a
Total 386.888
115
a. Predictors : Constant, Hubungan Masyarakat, Promosi Penjualan, Iklan
b. Dependent Variable : Sikap Konsumen
Universitas Sumatera Utara
Hipotesis menyatakan: H
o
: b
1
, b
2
, b
3
H = 0 iklan, promosi penjualan dan hubungan masyarakat secara
serempak tidak berpengaruh terhadap sikap konsumen pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa
1
: b
1
, b
2
, b
3
Pengujian dapat dilakukan sebagai berikut: ≠ 0 iklan, promosi penjualan dan hubungan masyarakat secara
serempak berpengaruh terhadap sikap konsumen pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa.
a.1. Membandingkan besarnya angka F hitung dengan F tabel
