berdasarkan dari hasil pernyataan responden pada masing-masing pernyataaan di setiap variabel.
4.1.3.1. Penjelasan Responden Mengenai Iklan
Analisa statistik deskriptif terhadap variabel strategi bauran promosi akan dilakukan dari hasil pernyataan responden mengenai iklan, di mana nilai rata-rata
mean hasil pernyataan responden dapat dilihat hasilnya seperti dijelaskan oleh Tabel 4.5 berikut ini Lampiran 5
Tabel 4.5. Penjelasan Responden Mengenai Iklan No
Iklan Frekuensi
Orang Persen
1 Media yang digunakan
Sangat Setuju Setuju
Kurang Setuju Tidak Setuju
53 11
42 10
45,69 9,48
36,21 8,62
Jumlah 116
100,00
2 Bahasa Iklan
Sangat Setuju Setuju
Kurang Setuju Tidak Setuju
61 11
32 12
52,59 9,48
27,59 10,34
Jumlah 116
100,00
3 Gambar Iklan
Sangat Setuju Setuju
Kurang Setuju Tidak Setuju
58 17
36 5
50,00 14,66
31,03 10,34
Jumlah 116
100,00
4 PenayanganPenempatan Iklan
Sangat Setuju Setuju
Kurang Setuju Tidak Setuju
46 13
48 9
36,66 11,21
41,38 7,76
Jumlah 116
100,00
Sumber : Hasil Penelitian, 2011 Data diolah
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.5 menjelaskan informasi iklan Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa melalaui media elektronik dan cetak, mendapat tanggapan,
sangat setuju sebanyak 53 orang 45,69, yang menyatakan setuju ada 11 orang 9,48, yang menyatakan kurang setuju ada 42 orang 36,21, dan yang
menyatakan tidak setuju sebanyak 10 orang 8,62. Berdasarkan hal tersebut responden cenderung berpendapat bahwa iklan yang disampaikan melalui media
elektronik seperti radio dan cetak seperti brosur dirasakan sangat informative sehingga mereka lebih mengetahui dan mengenai Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen
Pase Langsa. Bahasa yang digunakan untuk iklan mudah dicerna. Pernyataan ini mendapat
tanggapan sangat setuju sebanyak 61 orang 52,59, kemudian yang menyatakan setuju sebanyak 11 orang 9,48, kurang setuju sebanyak 32 orang 27,59, dan
tidak setuju sebanyak 12 orang 10,34. Responden cenderung sangat setuju terhadap iklan yang disampaikan melalui bahasa iklan sehingga bahasa iklan yang
disampaikan memang sangat mudah dimengerti. Gambar iklan Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa menarik untuk
dilihat. Pernyataan ini mendapat tanggapan dari responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 58 orang 50,00, setuju sebanyak 17 orang 14,66, kurang
setuju sebanyak 36 orang 31,03, dan tidak setuju ada 5 orang 4,31. Responden cenderung berpendapat sangat menyukai iklan yang disampaikan melalui media
gambar dan bagi mereka media gambar ini sangat menarik perhatian
Universitas Sumatera Utara
Penayangan dan penempatan iklan Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa telah tepat. Pernyataan ini mendapat tanggapan dari responden yang
menjawab sangat setuju sebanyak 46 orang 39,66, setuju sebanyak 13 orang 11,21. Kurang setuju sebanyak 48 orang 41,38, tidak setuju sebanyak 9 orang
7,76. Responden cenderung berpendapat sangat setuju dengan iklan yang disampaikan melalui penayangan dan penempatan iklan, bagi mereka hal ini sangat
menarik.
4.1.3.2. Penjelasan Responden Mengenai Promosi Penjualan
Kategori