Pendahuluan Penelitian Tahap I

C. Penelitian Tahap II

1. Tujuan Penelitian Penelitian tahap II merupakan lanjutan dari penelitian tahap I. Data dari tahap I yaitu elemen – elemen atmosfir restoran yang didapat dari beberapa narasumber dan akan digunakan sebagai dasar pembuatan kuisioner pada tahap II. Penelitian tahap II dilakukan untuk menjawab rumusan masalah pertama, kedua, ketiga dan keempat. 2. Jenis Penelitian. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Jenis penelitian ini digunakan untuk menganalisis pengaruh atmosfir restoran pada brand image dan pengaruh brand image pada minat beli ulang. 3. Waktu dan Lokasi Penelitian a. Lokasi Penelitan Tahap kedua akan dilakukan kepada konsumen yang sedang berada di The House of Raminten yang berada di Jl. FM. Noto No. 7 Kotabaru Jogjakarta samping MIROTA Bakery b. Waktu Penelitian Waktu penelitian akan dilakukan pada tahun 2015 di bulan Agustus-September. 4. Subjek dan Objek Penelitian a. Subjek penelitian Subjek penelitan merupakan sesuatu yang diteliti baik orang, benda ataupun lembaga. Selain itu, subjek penelitian bisa mebantu penulis dalam mengumpulkan informasi. Subjek dalam penelitian ini adalah orang atau kelompok yang memberikan informasi tentang penelitian. Subjek dalam penelitian adalah konsumen yang berada di The House of Raminten. Alasannya, konsumen yang sedang berada di restoran The House of Raminten akan memberikan informasi yang lebih akurat, karena dirasakan langsung tanpa harus mengingatnya lagi dibandingkan dengan konsumen yang tidak sedang berada di restoran tersebut. b. Objek penelitian Objek penelitian merupakan sifat keadaan dari suatu benda, orang atau yang menjadi pusat perhatian dan sasaran penelitian. Sifat keadaan yang dimaksud bisa berupa sifat, kuantitas dan kualitas yang bisa berupa perilaku, kegiatan, pendapat, pandangan penilaian, sikap pro-kontra, simpati – antipati, keadaan batin, dan bisa juga berupa proses. Objek dari penelitian ini adalah store atmosphere Exterior, General Interior, Layout Ruangan, dan Interior Point of Interest Display, brand image dan minat beli ulang konsumen pada rumah makan The House of Raminten. 5. Variabel Penelitian Variabel penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2010:58 a. Jenis variabel Pada penelitian ini, variabel yang digunakan adalah variabel independen dan dependen. Variabel independen atau disebut juga variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen. Dalam bahasa Indonesia sering disebut sebagai variabel terikat. Variabel terikat merupakan variable yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas. 1 Hipotesis Satu a Variabel bebas Independent Variable dalam hipotesis satu yaitu elemen – elemen atmosfir restoran b Variabel terikat Dependent Variable dalam hipotesis satu adalah brand image 2 Hipotesis Dua a Variabel bebas Independent Variable dalam hipotesis dua adalah brand image b Variabel terikat Dependent Variable dalam hipotesis dua adalah minat beli ulang