Pengujian Regresi Sederhana untuk rumusan masalah ketiga.
4. Gambar kurva
Gambar 5.5
-1,980 0,659
1,980
5. Berdasarkan tabel 5.14 0,659
≤ 1,980 maka
diterima dan
ditolak. 6. Menarik kesimpulan
Dapat di ketahui bahwa diterima, maka tidak ada perbedaan
persepsi atmosfir restoran antara pengunjung DIY dengan pengunjung non
– DIY C.
Diskusi
1. Eksterior The House of Raminten tidak berpengaruh pada brand image.
Hasil dari penelitian tidak didukung oleh hipotesis. Hal ini mungkin dapat disebabkan karena lokasi The House of Raminten
berada di pusat wisata Kota Yogyakarta, sehingga pengunjung The House of Raminten menganggap bahwa lokasi tersebut merupakan
daerah yang memiliki keunikan tersendiri. Maka dari itu responden
Penerimaan Penolakan
Penolakan
beranggapan eksterior The House of Raminten yang di bangun bukan lagi sesuatu hal yang unik di benak konsumen.
2. Interior The House of Raminten berpengaruh positif pada brand image.
Hal ini juga didukung dengan teori Utami 2008:117 menyatakan bahwa suasana toko secara menyeluruh akan menciptakan image atau
citra dalam benak konsumen. Selain itu, penelitian ini juga sejalan dengan jurnal Utami dan Sofiana
2012 mengenai “ pengaruh store atmosfhere terhadap brand image Giggle Bos Café dan Resto Bandung
2012” dengan hasil interior berpengaruh pada brand image sebesar 25,6 sisanya di pengaruhi oleh eksterior 10,29, store layout
12,73 dan interior display 17,08. 3. Layout The House of Raminten tidak berpengaruh pada brand imge.
Hasil dari penelitian tidak didukung oleh hipotesis peneliti. Hal ini mungkin disebabkan karena pengunjung lebih mengutamakan cita rasa
dan variasi menu daripada layout itu sendiri. Maka dari itu, meskipun layout ditingkatkan tidak akan mempengaruhi pandangan konsumen
terhadap The House of Raminten. 4. Brand image The House of Raminten berpengaruh positif pada minat
beli ulang Hasli data yang diperoleh peneliti didukung dengan hipotesis, di
mana brand image berpengaruh positif pada minat beli ulang. Hal ini juga didukung dengan penelitan yang dilakukan oleh Pradini 2012