Yang dialami responden setelah menggunakan obat tradisional untuk

sumber informasi, dari iklan di televisi 33 dan keluarga yang menjadi turun- temurun 29. Dua sumber informasi tersebut yang paling banyak digunakan untuk memperoleh informasi mengenai obat tradisional. Gambar 12. Sumber informasi mengenai obat tradisional yang diperoleh oleh responden untuk pengobatan mandiri, n=31 Menurut Djunarko dkk. 2011 media elektronik memang sangat berpengaruh karena kemajuan teknologi. Kemajuan teknologi membuat informasi dapat diperoleh kapan saja dan dimana saja, selain itu manusia sebagai makhluk sosial sering berinteraksi dengan orang yang berada di sekitarnya dan yang paling terdekat adalah keluarga dan tetangga. Iklan merupakan instrumen promosi yang penting yang ditujukan kepada masyarakat luas. Masyarakat memerlukan iklan sebagai salah satu alat informasi untuk mengetahui informasi barang yang dibutuhkan. Iklan berperan penting dalam memperkenalkan dan memperkuat citra merek dari sebuah produk. Media periklanan yang banyak diminati oleh industri adalah media televisi, karena media ini merupakan media audiovisual yang canggih dan menarik, serta memiliki daya jangkau yang luas Mecillia, 2015. 29 16 33 3 3 10 3 3 turun-temurun orang tua keluarga tetangga iklan televisi membaca apotek penjual jamu teman internet 5 10 15 20 25 30 35 Promosi produk-produk obat tradisional dilakukan oleh pihak produsen baik melalui media cetak maupun elektronik. Responden dalam penelitian ini memiliki media elektronik berupa televisi dan hampir setiap hari menonton televisi. Responden dapat melihat iklan-iklan dan memperoleh informasi baik mengenai kesehatan dan pilihan pengobatan dari menonton televisi.

C. Motivasi Penggunaan Obat Tradisional untuk Pengobatan Mandiri

Motivasi penggunaan obat tradisional untuk pengobatan mandiri dan motivasi memilih menggunakan obat tradisional untuk mengatasi penyakit dibandingkan memeriksakan diri ke pelayanan kesehatan dapat dipengaruhi oleh tiga faktor, yaitu faktor predisposisi, faktor pendukung atau pemungkin dan faktor pendorong atau penguat Sarwono, 2007.

1. Motivasi menggunakan obat tradisional untuk pengobatan mandiri

Hasil penelitian ini Gambar 13 menunjukkan motivasi terbanyak yang dipilih oleh responden ketika melakukan pengobatan mandiri karena cocok dan merasa sembuh setelah menggunakan obat tradisional 33. Pengobatan mandiri yang dilakukan oleh responden awalnya hanya dengan mencoba dan responden cocok dengan obat tradisional karena merasa sembuh setelah menggunakan obat tradisional. Berikut hasil kutipan wawancara responden: “Ya cocok mba, karena setelah menggunakan ada efeknya dan sembuh. Jadi kalau sakit lagi, minumnya obat yang sama mba ” R. Menurut Kotler dan Keller 2007 “Customer buying decision – all their experience in learning, choosing, using, even disposing of a product ”, yang memiliki arti minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana