Promosi produk-produk obat tradisional dilakukan oleh pihak produsen baik melalui media cetak maupun elektronik. Responden dalam penelitian ini
memiliki media elektronik berupa televisi dan hampir setiap hari menonton televisi. Responden dapat melihat iklan-iklan dan memperoleh informasi baik
mengenai kesehatan dan pilihan pengobatan dari menonton televisi.
C. Motivasi Penggunaan Obat Tradisional untuk Pengobatan Mandiri
Motivasi penggunaan obat tradisional untuk pengobatan mandiri dan motivasi memilih menggunakan obat tradisional untuk mengatasi penyakit
dibandingkan memeriksakan diri ke pelayanan kesehatan dapat dipengaruhi oleh tiga faktor, yaitu faktor predisposisi, faktor pendukung atau pemungkin dan faktor
pendorong atau penguat Sarwono, 2007.
1. Motivasi menggunakan obat tradisional untuk pengobatan mandiri
Hasil penelitian ini Gambar 13 menunjukkan motivasi terbanyak yang dipilih oleh responden ketika melakukan pengobatan mandiri karena cocok dan
merasa sembuh setelah menggunakan obat tradisional 33. Pengobatan mandiri yang dilakukan oleh responden awalnya hanya dengan mencoba dan responden
cocok dengan obat tradisional karena merasa sembuh setelah menggunakan obat tradisional. Berikut hasil kutipan wawancara responden:
“Ya cocok mba, karena setelah menggunakan ada efeknya dan sembuh. Jadi kalau sakit lagi, minumnya obat yang sama mba
” R. Menurut
Kotler dan Keller 2007 “Customer buying decision – all their experience in learning, choosing, using, even disposing of a product
”, yang memiliki arti minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana
konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan mengonsumsi atau
bahkan menginginkan suatu produk. Pada penelitian ini, responden yang menggunakan obat tradisional untuk pengobatan mandiri karena pengalaman
responden sebelumnya yang telah memilih obat tradisional untuk pengobatan mandiri. Pengalaman dalam memilih obat tradisional membuat responden
menggunakan dan mengonsumsi kembali obat tradisional yang pernah digunakan untuk pengobatan mandiri.
Faktor terbesar mempengaruhi responden sehingga termotivasi menggunakan obat tradisional adalah faktor predisposisi yang terdapat dalam diri
responden tersebut, seperti pengetahuan, sikap dan kepercayaan Sarwono, 2007. Motivasi responden karena cocok dan sembuh setelah menggunakan obat
tradisional termasuk dalam faktor predisposisi, faktor predisposisi lainnya adalah untuk pencegahan, kesulitan meminum obat dari dokter, badan terasa enak, berupa
herbal atau alami, lebih aman, supaya sembuh dari penyakit yang dialami, efek samping yang timbul tidak terlalu banyak dan tidak ada efek samping yang alami.
Motivasi lainnya yang disebutkan oleh responden, yang termasuk faktor pendukung adalah obat tradisional yang murah, mudah didapat atau diperoleh dan
praktis penggunaannya. Terdapat juga motivasi karena saran dari dokter untuk mendukung penyembuhan penyakit termasuk dalam faktor pendorong atau
penguat.
Gambar 13. Motivasi responden menggunakan obat tradisional untuk pengobatan mandiri, n=31
2. Motivasi memilih menggunakan obat tradisional untuk mengatasi
penyakit yang dialami dibandingkan memeriksakan diri ke pelayanan kesehatan
Berdasarkan hasil penelitian Gambar 14, motivasi responden menggunakan obat tradisional untuk mengatasi penyakit yang dialami
dibandingkan memeriksakan diri ke pelayanan kesehatan jawabannya berbagai macam, mulai dari tidak sempat ke pelayanan kesehatan hingga keparahan
penyakit yang dialami. Motivasi terbesar responden menggunakan obat tradisional untuk mengatasi penyakit yang dialami dibandingkan memeriksakan diri ke
pelayanan kesehatan, karena penyakit ringan yang dialami langsung sembuh 36.
Faktor predisposisi merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi motivasi responden dalam menggunakan obat tradisional untuk mengatasi
penyakit yang dialami dibandingkan memeriksakan diri ke pelayanan kesehatan
7 3
7 7
33 13
13 3
7 3
3 3
tidak ada ESO tidak terlalu banyak ESO
agar sembuh sehat lebih aman
cocok praktis
tidak ada bahan kimia herbal alami saran dokter
badan terasa enak murah dan mudah didapat
sulit minum obat dari dokter untuk pencegahan
