Jumlah Anggota Keluarga Alasan Pemilihan Lokasi

b. Jumlah Anggota Keluarga

Responden yang memiliki jumlah anggota keluarga terbesar adalah 5-6 orang sebanyak 28 orang 40, hal ini dimungkinkan sebagian keluarga responden merupakan keluarga besar, karena sebagian besar responden berusia 36-50 tahun. Sebanyak 21 orang responden memiliki jumlah anggota keluarga 3-4 orang 30, sebanyak 18 orang memiliki jumlah anggota keluarga 6-7 orang 25,7, sisanya 3 orang memiliki jumlah anggota keluarga hanya 1-2 orang saja. Anggota keluarga yang dimaksud adalah anggota keluarga yang berada dalam satu tanggungan konsumsi sehari-hari, diantaranya suami, istri, anak dan anggota lain. Namun, rata-rata hanya terdiri dari suami, istri, dan anak. Jumlah anggota keluarga terbanyak adalah 5-6 orang, hal ini dikarenakan jumlah responden terbesar berusia antara 36-50 tahun. Gambar 10. Proporsi Responden Berdasarkan Jumlah Anggota Keluarga c. Jenis Pekerjaan Berdasarkan hasil kuesioner, karakteristik konsumen dari segi pekerjaan adalah sebanyak 33 orang 47,2 bekerja sebagai pegawai swasta, 15 orang responden 21,4 berwiraswasta, dan sebanyak 12 orang 17,1 bekerja 4,30 30,00 40,00 25,70 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 45,00 1-2 orang 3-4 orang 5-6 orang 6-7 orang sebagai Pegawai Negeri Sipil PNS. Ada juga responden yang hanya sebagai ibu rumah tangga biasa atau tidak bekerja, yakni sebanyak 10 orang 14,3. Seperti yang terlihat pada gambaran di atas, sebagian besar wanita sebagai ibu rumah tangga memilih bekerja. Hal ini sesuai dengan kehidupan di kota besar, bahwa sebagian besar wanita kota mempunyai aktivitas kerja pula di luar rumah. Gambar 11. Proporsi Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan

d. Tingkat Pendidikan

Tingkat pendidikan responden umumnya adalah Sarjana yaitu sebesar 30 orang 50. Sebanyak 16 orang 22,9 mengenyam pendidikan Diploma, 10 orang 14,3 mengenyam pendidikan sampai pada tingkat SMA, 8 orang 11,4 mengenyam pendidikan Pascasarjana. Hanya satu responden 1,4 yang menamatkan pendidikannya di bangku SMP, dan tidak seorang pun dari keseluruhan responden yang menamatkan pendidikan hingga di bangku Sekolah Dasar. Terlihat bahwa sebagian besar responden memiliki tingkat pendidikan menengah dan tinggi. Hal ini mengindikasikan bahwa pendidikan yang tinggi berpengaruh terhadap sikap di dalam memilih bahan makanan yang sehat dan 17,10 47,20 21,40 14,30 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 45,00 50,00 PNS P. Swasta Wiraswasta Tdk Bekerja aman bagi tubuh. Semakin tinggi pendidikan seseorang, semakin besar pula pemahaman terhadap kesehatan dan berbagai macam zat-zat yang berbahaya bagi tubuh. Gambar 12. Proporsi Responden Berdasarkan Pendidikan

5.3.2. Karakteristik Pembelian Responden a. Tempat Pembelian

Hasil analisis deskripsi menggunakan kuesioner menunjukkan bahwa dari 70 responden terwawancara sebagian besar mendapatkan dan membeli minyak goreng di pasar modern minisuperhipermarket, yaitu sebanyak 46 orang atau sebesar 65,71 persen. Sebanyak 14 orang responden 20 mengaku membeli minyak goreng di warung, dan sisanya sebanyak 10 responden 14,29 membeli di pasar. Hasil ini menunjukkan bahwa minisuperhipermarket merupakan tempat yang paling banyak dipilih oleh konsumen. Hal ini dikarenakan fokus distribusi minyak goreng merek Bimoli adalah pasar modern sesuai dengan segmentasi 1,40 14,30 22,90 50,00 11,40 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 produk untuk kalangan menengah dan atas, dimana kelompok tersebut cenderung membeli kebutuhan sehari-hari di pasar modern. Gambar 13. Proporsi Responden Berdasarkan Tempat Pembelian

b. Alasan Pemilihan Lokasi

Menurut konsumen minisuperhipermarket adalah tempat pembelian produk yang dirasa mempunyai keunggulan yaitu lebih leluasa untuk memilih. Hal ini terlihat jawaban dominan dari responden mengenai alasan pembelian di lokasi yang dipilih. Alasan lebih bebas memilih berada di urutan pertama dengan 20 responden 28,57. Alasan kedua adalah dari segi kenyamanan, sebanyak 15 orang 21,43. Sebanyak 13 orang memiliki alasan dekat dengan rumah, 10 orang memiliki alasan karena lebih murah, 6 orang mengaku karena terjamin keasliannya, 4 orang karena alasan ketersediaan produk, dan hanya 2 orang mengaku membeli di tempat pembelian karena alasan praktis. 65,71 20,00 14,29 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 modern market warung pasar Gambar 14. Proporsi Responden Berdasarkan Alasan Pemilihan Lokasi Pembelian

c. Pengetahuan Produk Pertama Kali