Pengetahuan Produk Pertama Kali Alasan Mengkonsumsi

Gambar 14. Proporsi Responden Berdasarkan Alasan Pemilihan Lokasi Pembelian

c. Pengetahuan Produk Pertama Kali

Responden yang diwawancarai untuk kepentingan penelitian ini adalah responden yang pernah mengkonsumsi minyak goreng kemasan bermerek Bimoli setidaknya dalam kurun waktu 1 tahun ke belakang. Menurut konsumen responden, sebagian besar konsumen responden mengetahui adanya produk minyak goreng merek Bimoli dari iklan televisiradio. Proporsi responden kelompok tersebut sebanyak 50 dari total proporsi 35 orang. Sebanyak 22 responden 2,86 mengetahui produk ini pertama kali dari keluarga, 9 responden 12,86 mengaku mengetahui dari iklan cetak, dan hanya 2 responden 2,86 yang mengatakan mengetahui produk minyak goreng kemasan merek Bimoli dari brosur dan lainnya yang tidak termasuk dalam pilihan, seperti langsung dari tempat pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa media iklan baik TVradio efektif untuk mempromosikan produk minyak goreng Bimoli. Selain itu pengaruh 18,57 14,29 21,43 5,71 2,86 8,57 28,57 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 keluarga juga dinilai memberikan kontribusi cukup besar bagi responden untuk mengetahui keberadaan minyak goreng Bimoli. Gambar 15. Proporsi Responden Berdasarkan Pengetahuan Produk

e. Alasan Mengkonsumsi

Untuk alasan memakai produk minyak goreng kemasan bermerek Bimoli, konsumen memilih alasan kualitas sebagai jawaban dominan sebesar 25,71 atau sebanyak 18 responden. Di urutan kedua, sebanyak 16 responden 22,86 memiliki mengkonsumsi minyak goreng merek Bimoli karena alasan non kolesterol, dan 12 responden 17,14 memilih mengkonsumsi minyak goreng Bimoli karena alasan mereknya telah terpercaya. Secara grafik proporsi responden dapat dilihat pada Gambar 16. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih mengutamakan kualitas minyak goreng ketika melakukan keputusan pembelian. Dalam hal ini, keputusan pembelian sangat dipengaruhi oleh pengetahuan dan tingkat pendidikan konsumen. Seperti yang telah diulas sebelumnya, tingkat pendidikan konsumen tergolong tinggi. 31,43 12,86 50,00 2,86 2,86 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 Gambar 16. Proporsi Responden Berdasarkan Alasan Mengkonsumsi Minyak Goreng Bimoli

f. Ketersediaan Produk