BAB IV METODE PENELITIAN
4.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di PT. Hero Supermarket Padjajaran Bogor. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja purposive. PT. Hero
Supermarket Padjajaran Bogor tersebut adalah salah satu supermarket di Kota Bogor yang menawarkan produk yang lengkap yang menyediakan produk telur
bermerek dengan berbagai macam kandungan gizi dan telur curah serta memiliki tingkat keramaian cukup tinggi dan konsumen umumnya merupakan golongan
menengah-atas yang menjadikan supermarket sebagai tempat berbelanja. Pemilihan Kota Bogor sebagai lokasi daerah penelitian karena Kota Bogor
merupakan wilayah yang sangat potensial dan letaknya yang dekat dengan Ibukota Jakarta sehingga pola konsumsi masyarakatnya sangat tinggi terhadap
produk-produk makanan bermerek. Selain itu, struktur mata pencaharian masyarakat Bogor terdiri dari pegawai swasta dan pemerintah sebanyak 57,07
persen dan sebanyak 16,28 persen bergerak di sektor perdagangan dengan total jumlah penduduk Kota Bogor 855.085 jiwa Badan Pusat Statistik Kota Bogor.
Hal ini yang menjadi pertimbangan bahwa masyarakat Kota Bogor merupakan masyarakat yang potensial untuk mengkonsumsi berbagai makanan yaitu telur
bermerek dan telur curah. Waktu penelitian dilakukan pada bulan Maret 2007 sampai dengan April 2007.
4.2 Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer yaitu berupa data yang diperoleh langsung dengan melakukan wawancara
terhadap konsumen yang dipandu oleh kuisioner yang telah disediakan. Kuisioner yang diberikan berisi tentang karakteristik responden telur ayam bermerek dan
telur ayam curah. Selain itu, kuisioner juga berisi pertanyaan-pertanyaan yang berhubungan dengan proses keputusan pembelian, faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian dan pola konsumsi konsumen telur ayam serta pendapat konsumen mengenai kasus flu burung. Pertanyaan tersebut disusun
secara terstruktur dan terdiri dari pertanyaan tertutup dan pertanyaan terbuka. Sedangkan data sekunder diperoleh dari studi literatur yang bersumber dari
pihak manajemen PT Hero Supermarket Padjajaran Bogor, lembaga-lembaga publik, baik pemerintah BPS, Direktoral Jenderal Bina Produksi Peternakan,
Departemen Pertanian dan sebagainya dan swasta. Selain itu juga berasal dari literatur-literatur dan referensi lainnya berupa artikel-artikel di majalah, hasil
penelitian terdahulu dan situs-situs internet yang berhubungan dengan topik penelitian.
4.3 Metode Pemilihan Sampel dan Pengumpulan Data
Kategori