Kota MICE, Data dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata tahun 2013 menunjukkan bahwa pertumbuhan kunjungan wisatawan ke Solo sejak dicanangkannya Solo Kota MICE cukup
membanggakan. Dari data menyebutkan bahwa jumlah wisatawan mancanegara dan wisatawan nusantara yang berkunjung ke daerah tujuan wisata mencapai angka 1.860.890
pada tahun 2013, naik 127,9 dibandingkan tahun 2010 yang mencapai angka 816.546 jiwa. Jumlah wisatawan yang menginap di hotel berbintang dan non bintang menunjukkan
angka 1.480.136 jiwa pada tahun 2103, naik 57,03 dibandingkan tahun 2010 yang mencapai angka 942.541 jiwa. Sumber: Data dan Survai Pariwisata Solo, Dokumen Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Surakarta, BPC PHRI Surakarta, BPPIS, Desember 2013. Meski demikian masih banyak pihak khususnya yang berkaitan dengan bisnis wisata MICE
seperti
Profesional Conference Organizer, Event Organizer
yang ada diluar kota seperti Jakarta, Bandung dan Bali masih banyak yang belum tahu akan keberadaan kota Solo,
bahkan masih mempertanyakan askses menuju ke kota Solo. Bertitik tolak dari hal tersebut diatas, peneliti bermaksud meneliti tentang strategi
komunikasi pemasaran kota Solo sebagai MICE yang dilakukan oleh pemerintah kota serta melihat bagaimana peran
stakeholder
dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran tersebut. Untuk mendiskripsikan strategi komunikasi pemasaran Kota Solo sebagai
destinasi MICE peneliti akan menggunakan sistem analisis model SOSTAC+3Ms yang dipopulerkan oleh P.R Smith. Penelitian tentang komunikasi pemasaran terpadu untuk
pariwisata sudah banyak dilakukan, namun tulisan mengenai strategi komunikasi pemasaran Kota Solo sebagai destinasi MICE dengan menggunakan sistem analisis
SOSTAC+3Ms baru dilakukan. Dengan demikian harapan penulis penelitian ini dapat bermanfaat baik dalam tataran teoritis maupun praktis yakni bagi Pemerintah Kota Solo
dalam pemasaran Kota Solo sebagai destinasi MICE.
B. Perumusan masalah
Berdasarkan pada uraian latar belakang diatas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Bagaimanakah strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh pemerintah kota
Solo dalam rangka mempromosikan Kota Solo sebagai destinasi MICE? perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
2. Bagaimana peran
stakeholder
pariwisata Kota Solo dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran Kota Solo sebagai destinasi MICE ?
C. Tujuan penelitian
Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah: 1.
Untuk mendiekripsikan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh pemerintah kota Solo dalam rangka mempromosikan Kota Solo sebagai destinasi
MICE 2.
Untuk mendeskripsikan peran
stakeholder
pariwisata Kota Solo dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran Kota Solo sebagai destinasi MICE
D. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian tentang Studi Deskriptif Kualitatif Komunikasi Pemasaran Solo kota MICE, ini diharapkan bermanfaat untuk:
1 Manfaat Terhadap Dunia Akademis a
Bagi ilmu pengetahuan terutama ilmu komunikasi, diharapkan dapat memberikan sumbangan untuk memperkaya kajian-kajian yang terkait dengan ilmu komunikasi
khususnya dalam komunikasi pemasaran terpadu b
Memberikan deskripsi tentang strategi komunikasi pemasaran Kota Solo sebagai destinasi MICE dengan menggunakan sistem analisis SOSTAC + 3Ms
2. Manfaat Terhadap Dunia Praktis a
Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta Keterangan
–keterangan yang didapat dari hasil penelitian ini setidaknya diharapkan dapat memberikan sedikit sumbangan terhadap upaya perencanaan pengembangan
dan pemasaran Kota Solo sebagai destinasi MICE serta dasar bagi kegiataan memonitor kegiatan kerjasama pengembangan dan pemasaran Kota Solo sebagai
destinasi MICE di wilayah Solo Raya SUBOSUKOWONOSRATEN b
Pemerintah Kota Surakarta perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
Setidaknya diharapkan dapat memberikan sedikit masukan bagi pemerintah Kota Surakarta dalam menetapkan kebijakan strategis dalam rangka perencanaan
pengembangan dan pemasaran Kota Solo sebagai destinasi MICE dengan melibatkan semua unsur yang ada sehingga mampu meningkatkan pendapatan dan
pembangunan daerah yang terpadu dan berkelanjutan.
c Stakeholder
Diharapkan dapat memberikan sedikit sumbangan bagi peningkatan peranan
Stakeholder
pariwisata dalam upaya pengembangan dan pemasaran Kota Solo sebagai destinasi MICE yang di dilakukan oleh pemerintah Kota Surakarta.
commit to user
BAB II LANDASAN TEORI
A. Landasan Teori 1. Pengertian Kota MICE
