menyebutkan bahwa besarnya sampel minimal 10 persen dari total populasi. Selain itu, jumlah sampel di atas telah melebihi jumlah minimal responden yang
ditetapkan dalam ilmu sosial sebanyak 30 responden, sehingga dianggap cukup representatif untuk mewakili populasi.
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Jenis data dalam penelitian ini adalah data kuantitatif sebagai fokus utama dan data kualitatif sebagai data pendukung. Pendekatan kuantitatif dilakukan
dengan menggunakan instrumen kuisioner yang diisi dengan mewawancarai responden secara tatap muka. Sementara data-data kualitatif diperoleh dengan
melakukan wawancara kepada responden dan pihak lembaga pembina UMKM. Berdasarkan sumbernya, data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang diperoleh melalui pengumpulan data di lapangan dengan menggunakan instrumen berupa kuisioner,
serta pengamatan langsung yang dilakukan oleh peneliti. Sementara data sekunder diperoleh melalui dokumentasi atau arsip lembaga pembina dan studi literatur
yang relevan dengan tujuan penelitian seperti buku, jurnal, artikel, skripsi, dan berbagai karya ilmiah lainya.
3.5 Teknik Analisis Data
Data yang telah dikumpulkan dengan kuisioner diolah secara kuantitatif. Langkah yang dilakukan setelah seluruh data terkumpul adalah melakukan
pengkodean data. Kegiatan ini bertujuan untuk menyeragamkan data. Setelah pengkodean, tahap selanjutnya adalah perhitungan persentase jawaban responden
yang dibuat dalam bentuk tabulasi silang. Data yang dikumpulkan selanjutnya
diolah secara statistik deskriptif dengan mengunakan software SPSS for Windows versi 13.0
dan Microsoft Exel 2007. Terdapat beberapa variabel yang diukur dalam penelitian ini, diantaranya
pelaksanaan komunikasi pemasaran, yang meliputi keragaman bauran promosi, biaya, dan frekuensi pelaksanaan. Variabel ini diukur dengan distribusi frekuensi
yang disajikan dalam bentuk diagram lingkaran. Sementara itu, dilakukan juga uji korelasi antara variabel karakteristik UMKM meliputi jenis bidang usaha, tingkat
pendidikan, dan skala usaha dengan variabel pelaksanaan komunikasi pemasaran. Korelasi jenis bidang usaha dengan pelaksanaan komunikasi pemasaran diukur
dengan distribusi frekuensi yang disajikan dalam bentuk diagram lingkaran. Sementara itu, korelasi tingkat pendidikan dan skala usaha dengan pelaksanaan
komunikasi pemasaran diukur dengan menggunakan Uji Korelasi Spearman, yang digunakan untuk mengukur korelasi variabel berskala ordinal-ordinal.
Pengukuran korelasi pelaksanaan komunikasi pemasaran dengan kualitas daya saing usaha yang meliputi tingkat produktivitas, tingkat profit, dan luas
cakupan pasar juga dilakukan dengan menggunakan Uji Korelasi Spearman. Sementara itu, data kualitatif yang diperoleh dari hasil wawancara dan
pengamatan digunakan sebagai data pendukung hasil penelitian kuantitatif.
BAB IV GAMBARAN UMUM LEMBAGA PEMBINA UMKM
4.1 Latar Belakang
