3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian tentang analisis positioning Es Krim Ragusa di pasar es krim Jakarta dilakukan di toko es krim Ragusa yang beralamat di Jalan Veteran I
No. 10 Jakarta Pusat. Penelitian dilakukan kepada konsumen Ragusa Es Italia yang sedang dan telah melakukan konsumsi produk serta pernah mencoba dua
es krim dari dua toko es krim pembanding yaitu Baskin Robbins dan Haagen Dazs. Proses pengambilan data hingga pengolahan data penelitian ini
dilakukan selama bulan Maret hingga Mei 2010.
3.3 Jenis dan Sumber Data
Data yang dikumpulkan adalah data primer dan data sekunder. Data primer didapat dari sumber data utama yang dilakukan dengan cara
wanwancara langsung dan pengisian kuesioner oleh responden. Menurut Umar 2003, kuesioner adalah suatu cara pengumpulan data dengan cara
menyebarkan kumpulan pertanyaan kepada responden dengan harapan responden memberikan respon terhadap pertanyaan-pertanyaan tersebut.
Pertanyaan-pertanyaan yang ada berupa pertanyaan terbuka dengan memberikan kebebasan menjawab bagi responden dan pertanyaan tertutup di
mana responden diberikan pilihan untuk jawaban yang akan dipilih.
Sedangkan data sekunder adalah data yang diperoleh berdasarkan studi literatur menggunakan buku, internet dan jurnal serta data tentang penduduk
DKI Jakarta yang diperoleh dari Dinas Kependudukan dan Catatan Sipil DKI Jakarta.
3.4 Metode Penarikan Contoh
Metode pengambilan contoh dilakukan dengan menggunakan cara quota sampling yaitu salah satu jenis non probability sampling. Dengan cara ini
semua populasi memiliki peluang yang sama untuk menjadi sampel. Menentukan bagaimana sampel akan diambil yaitu dengan cara convenience
sampling cara dipermudah. Peneliti memiliki kebebasan untuk memilih siapa saja yang bisa ditemui.
Konsumen yang dijadikan responden dalam penelitian ini sebanyak 105 orang yang telah mencoba tiga merek es krim yaitu Ragusa, Baskin Robbins
dan Haagen Dasz sebagai syarat untuk menjadi responden.
3.5 Metode Pengujian Kuesioner 3.5.1 Uji Validitas
Kategori