News-Letter Pembatas buku dan Terbitan khusus perpustakaan

3. Iklan dapat menimbulkan pengaruh baik atas citra umum perusahaan yang bersangkutan Kerugiaan 1. Sekalipun biaya perorang yang dijangkau adalah rendah tetapi ada kemungkinan bahwa pengeluaran rupiah absolut sangat tinggi 2. Pengiklanan jarang mendapatkan feedback cepat; dimana sulit mengukur efeknya atas volume penjualan. 3. Apabila dibandingkan dengan penjualan tatap muka, maka pengiklanan biasanya kurang dampak persuasifnya atas para calon pembeli. Winardi,1992 :104

2.11.2.4. News-Letter

News-letter adalah salah satu media yang dapat digunakan untuk mengkomunikasikan fasilitas yang tersedia kepada pengguna perpustakaan. Menurut Mustafa 1996 :89 bahwa news-letter adalah “Salah satu media yang dapat digunakan untuk memberikan informasi khusus kepada sejumlah orang secara teratur berupa berita atau artikel-artikel singkat yang ditulis dengan gaya tidak formal” Penggunaan news-letter sebagai media komunikasi mempunyai kelebihan dan kekurangan yakni : Kelebihan : 1. News-letter memiliki kedalaman dan analisis yang lebih panjang dan tajam. 2. News-letter memiliki kekayaan dalam memberikan informasi kepada pengguna konsumen yang lebih banyak dan mudah diingat, news-letter lebih permanen , dalam pengertiaan membacanya bisa berulang-ulang dan bisa dibaca kapan saja. Kekurangan 1. Kekuranggannya dimensi “ruang” space lebih menentukan cara penyampaian berita. 2. News-letter membuat hubungan wartawan dan pembaca berjarak, umumnya wartawan bersifat anonim. 3. Proses penyajian berita pada News-letter lebih sederhana. Dominick,2001:66-67 Sedangkan Sulaksana 2003:98 menyatakan bahwa keunggulan news letter adalah “Selektivitasnya tinggi, kendali penuh, peluang interaktif dan biaya rendah sedangkan keterbatasannya adalah: biaya bisa tak terkontrol. Dari kedua pendapat di atas dapat disimpulkan bahwa Kelebihan News-letter adalah memiliki kedalaman analisis, memberikan informasi yang lebih banyak dan mudah diingat, memiliki selektivitasnya tinggi, membacanya bisa berulang-ulang dan Universitas Sumatera Utara bisa dibaca kapan saja. Sedangkan kekurangannya adalah cara penyampaian berita ditentukan oleh dimensi “ruang” space, membuat hubungan wartawan dan pembaca berjarak, dan proses penyajiaan berita pada News-letter lebih sederhana.

2.11.2.5. Pembatas buku dan Terbitan khusus perpustakaan

Salah satu sarana publikasi cetak yang menarik minat pengguna adalah pembatas buku dan terbitan khusus. Pembatas buku merupakan suatu pembatas halaman yang diberikan perpustakaan kepada pengguna sebagai cindra mata untuk menarik perhatian pengguna. Menurut Mustafa 1996: 97 “ Pembatas buku adalah suatu benda yang digunakan untuk memberi tanda pembatas pada halaman-halaman sebuah buku”. Pembatas buku merupakan sarana yang efektif untuk menyampaikan pesan tertentu mengenai perpustakaan maka ada beberapa hal yang harus diperhatikan dalam merancang pembatas buku agar kelihatan lebih menarik yakni : “ Pilih kata- kata yang singkat tetapi tepat dan padat, rancang secara menarik, pilih bahan yang kuat, pertimbangkan biaya pembuatan. Musatafa, 1996: 98 Dari pendapat di atas dapat disimpulkan bahwa dalam merancang pembatas buku harus diperhatikan padanan kata, rancangan, bahan, dan biaya karena hal-hal tersebut sangat berpengaruh pada penyampaian pesan yang ada pada pembatas buku. Terbitan khusus merupakan terbitan yang di terbitkan perpustakaan secara khusus untuk dijadikan sarana publikasi perpustakaan. Terbitan khusus ini biasanya berupa buku penduan atau kelender perpustakaan. Menurut Mustafa 1996: 100, buku panduan perpustakaan adalah : Sebuah buku kecil yang diterbitkan oleh perpustakaan yang memuaat informasi segala sesuatu mengenai perpustakaan . mulai dari sejarah dan latar belakang pendirian perpustakaan, misi dan tujuan, organisasi, lembaga induk, koleksi dan layanan, fasilitas, lokasi dan cabangnya, staf pengelolaan dan struktur organisasinya, peraturan dan sanksi-sanksi dan sudah barang tentu nama dan alamat resmi, serta informasi lain yang dianggap perlu untuk pengguna. Dari pendapat di atas jelas bahwa buku panduan merupakan terbitan perpustakaan yang memuat informasi mengenai fasilitas yang tersedia di perpustakaan sehingga dapat menggambarkan keadaan perpustakaan. Universitas Sumatera Utara Selanjutnya Mustafa 1996: 103 juga menjelaskan bahwa: “kalender berlaku selama satu tahun, maka penerbitan media ini sebagai sarana promosi perlu diperhitugkan bahwa informasi yang disajikan harus dapat bertahan lama, setidaknya selama satu tahun.” Dari pendapat di atas dapat dikatakan bahwa kalender merupakan terbitan perpustakaan yang memuat informasi tentang perpustakaan.

2.11.3. Pemasaran dalam bentuk kegiatan Perpustakaan