BAB III PENDEKATAN LAPANG
3.1 Pendekatan Penelitian
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pembentukan citra perusahaan melalui pelaksanaan program CSR. Penelitian ini merupakan penelitian Sensus,
dimana kesulurahan populasi akan dijadikan responden penelitian. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif yang didukung
oleh beberapa data kualitatif, seperti kalimat hasil konsultasi atau wawancara antara peneliti dan informan. Penelitian kualitatif digunakan untuk
mengidentifikasi implementasi program CSR yang dilakukan PT Indocement Tunggal Prakasa, Tbk.
3.2 Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang dikumpulkan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder. Pengumpulan data primer didapatkan melalui wawancara,
pengamatan langsung dalam kegiatan CSR, kuesioner, dan juga data yang dikumpulkan dari dokumen-dokumen yang terkait dengan data-data bentuk
kegiatan CSR yang dilaksanakan oleh PT Indocement Tunggal Prakasa. Selanjutnya, data sekunder didapatkan dari studi literatur yang berkaitan dengan
tujuan penelitian seperti buku, artikel, skripsi, tesis, dan karya ilmiah, serta data PT Indocement yang telah terpublikasi.
3.3 Teknik Penentuan Responden
Penelitian memiliki dua subjek penelitian, yang terdiri dari informan dan responden. Informan adalah pihak-pihak yang berpotensi untuk memberikan
informasi mengenai diri sendiri, keluarga, pihak lain, dan lingkungannya. Informan dalam penelitian ini terdiri dari PT Indocement Tunggal Prakasa yang
menjalankan program CSR, aparat desa binaan, dan juga responden. Teknik ini juga digunakan untuk informasi awal tentang karakteristik populasi yang sesuai
dengan masalah yang akan diteliti atau kerangka sampling. Jumlah informan tidak dibatasi untuk menambah gambaran yang lebih mendalam.
Responden dalam penelitian ini adalah perangkat desa di salah satu desa binaan PT Indocement Tunggal Prakasa yaitu Desa Bantarjati. Perangkat desa
merupakan media penghubung antara perusahaan dengan masyarakat untuk mengaspirasikan keseluruhan program yang dijalankan perusahaan dan diinginkan
oleh masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode sensus dengan cara menjadikan seluruh perangkat desa menjadi respoden. Responden penelitian
terdiri dari ketua rukun tetangga, rukun warga, kepala dusun, anggota LPM, dan anggota BPD dengan jumlah total 30 orang responden. Rincian jumlah responden,
tersaji dalam Tabel 1.
Tabel 1. Jabatan Responden dan Jumlah Responden Penelitian di Desa Bantarjati, Tahun 2011
No. Jabatan Responden
Jumlah orang 1.
Ketua Rukun Tetangga 16
2. Ketua Rukun
Warga 5
3. Kepala Dusun
3 4.
Pengurus inti LPM 3
5. Pengurus Inti BPD
3 Total 30
Data kualitatif dalam penelitian ini diperoleh berdasarkan hasil wawancara dengan CSR Departement Head sebagai informan kunci. Informan
tersebut diharapkan dapat memberikan informasi mengenai cara pandang perusahaan terhadap aktivitas CSR yang tertuang dalam kebijakan perusahaan
serta strategi yang diplih oleh perusahaan untuk mengimplementasikan program- program CSR. Selain dengan melakukan wawancara, peneliti juga melakukan
pengamatan langsung pada beberapa kegiatan CSR perusahaan.
3.4 Pengolahan dan Analisis Data
Kategori