Subjek dan Objek Penelitian Jenis dan Sumber Data
Dalam perumusan strategi termasuk didalamnya ialah mengembangkan visi dan misi perusahaan, mengidentifikasi peluang dan ancaman eksternal
perusahaan, menentukan kekuatan dan kelemahan internal perusahaan, menetapkan tujuan jangka panjang perusahaan, membuat sejumlah strategi
alternatif untuk perusahaan, dan memilih strategi tertentu untuk perusahaan. b.
Pelakasanaan Strategi Pelaksanaan strategi mengharuskan perusahaaan untuk menetapkan
sasaran tahunan,
membuat kebijakan,
memotivasi karyawan,
dan mengalokasikan sumber daya sehingga perumusan strategi dapat dilaksanakan.
Penciptaan struktur organisasi perusahaan yang efektif, pengarahan kembali usaha-usaha pemasaran, penyiapan anggaran, pengembangan dan pemanfaatan
system informasi, serta menghubungkan kompensasi untuk karyawan dengan kinerja organisasi perusahaan.
c. Evaluasi Strategi
Evaluasi strategi adalah tahap akhir dalam manajemen strategis. Para manajer harus benar-benar mengetahui alasan strategi-strategi tertentu tidak
dapat dilaksanakan dengan baik. Dalam hal ini, evaluasi strategi adalah cara pertama untuk memperoleh informasi. Semua strategi dapat diubah sewaktu-
waktu karena faktor eksternal dan internal selalu berubah. 3.
Perumusan Strategi Pemasaran
Merumuskan strategi pemasaran berarti melaksanakan prosedur tiga langkah secara sistematik, bermula dari segmentasi pasar, penentuan pasar
sasaran, dan penentuan posisi pasar. a.
Segmentasi Pasar Market segmentation
Segmentasi pasar adalah proses membagi pasar kedalam kelompok pembeli yang berbeda-beda berdasarkan kenutuhan, karakteristik, ataupun
perilaku yang membutuhkan bauran pemasaran dan bauran produk tersendiri, atau dengan kata lain segmentasi pasar merupakan dasar untuk mngetahui
bahwa setiap pasar terdiri atas beberapa segmen yang berbeda-beda. Untuk melakukan segmentasi pasar terdiri dari beberapa variable yang harus
diperhatikan, tujuannya agar segmentasi yang dilakukan tepat sasaran. Variable untuk melakukan segmentasi pasar terdiri dari :
10
1 Segmentasi Demografi
Segmentasi demografis melibatkan pembagian pasar berdasarkan variable-variable demografis seperti usia, jenis kelamin, ukuran keluarga,
tahap siklus hidup keluarga, pendapatan, pekerjaan, agama, ras, dan kebangsaan. Bersandarnya para pemasar terhadap karakteristik demografis
ini karena mereka seringkali terkait erat dengan kebutuhan dan perilaku jual beli para konsumen serta dapat langsung diukur.
10
Monle Lee dan Carla Johnson, “Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Prespektif
Global” Jakarta : Kencana, 2007, Edisi pertama, Cet. Kedua, h 90-94