E. EFEK DAKWAH SEORANG DA’I
Membatasi efek hanya selama berkaitan pesan media akan mengesampingkan banyak sekali pengaruh media massa. Menurut Steven M.
Chaffe mrmbatasi efek media massa adalah dalam pendekatan pertama dalam melihat media massa tersebut. Pendekatan kedua dengan melihat jenis perubahan
yang terjadi pada khalayak, misalnya perubahan perasaan atau sikap dan perubahan perilaku; atau dengan kata lain perubahan kognitif, afektif dan
behaviour. Jalaludin Rahmat menyatakan bahwa efek kognitif terjadi bila ada
perubahan pada apa yang diketahui, dipahami, atau dipersepsi khalayak. Efek ini berkaitan dengan transmisi pengetahuan, ketrampilan, kepercayaan, atau
informasi. Efek afektif timbul bila ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi atau dibenci khalayak, serta meliputi segala hal yang berhubungan
dengan emosi, sikap serta nilai. Sedangkan efek behaviour merujuk pada perilaku nyata yang dapat diamati, yang meliputi pola tindakan, kegiatan, atau kebiasaan
berperilaku.
12
1. Kognitif Pemikiran
Efek kognitif terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui, dipahami atau dipersepsikan khalayak. Wilbur Schramm mendefinisikan informasi sebagai
segala sesuatu yang mengurangi ketidakpastian atau mengurangi jumlah ketidakmungkinan alternatif dalam situasi. Realitas tampak sebagai gambaran
yang mempunyai makna, gambar tersebut lazim disebut citra. Menurut Roberts
12
Jalaludin Rahmat, Retorika Modern, Sebuah Kerangka Teori dan Praktik Berpidato, Bandung, Akademika, 1982, h.269
menunjukkan keseluruhan informasi tentang dunia ini yang telah diolah, diorganisasikan dan disimpan. Citra adalah peta anda tentang dunia.
13
Efek Proposial Kognitif Bila televisi, radio dan surat kabar menyampaikan informasi atau nilai-
nilai yang berguna maka media massa memberikan manfaat yang dikehendaki oleh masyarakat. Bila televisi, radio dan surat kabar menjadikan mereka tahu
tentang beberapa hal maka hal inilah yang disebut efek proposial.
2. Afektif Pemikiran Diterima atau Ditolak
Efek afektif terjadi apabila ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi atau dibenci khalayak. Joseph Klepper melaporkan hasil penelitian
tentang media massa. Dalam hubungannya dengan pembentukan dan perubahan sikap, pengaruh media massa dapat disimpulkan antara lain :
• Pengaruh media massa diantarai oleh faktor-faktor seperti predisposisi personal, proses selektif dan keanggotaan kelompok.
• Karena faktor tersebut maka komunikasi massa biasanya berfungsi memperkokoh sikap dan pendapat yang ada, walaupun berfungsi juga
sebagai media pengubah. • Bila komunikasi massa menimbulkan perubahan sikap, perubahan kecil
pada intensitas sikap lebih umum terjadi daripada konversi dari satu sisi masalah ke sisi yang lain.
13
Opcit, h.223
• Komunikasi massa cukup efektif dalam merubah sikap pada bidang- bidang dimana pendapat orang lemah, misalnya pada iklan komersil.
• Komunikasi massa cukup afektif dalam menciptakan pendapat tentang masalah-masalah baru bila tidak ada predisposisi yang harus diperteguh.
14
3. Behaviour Tindakan
Kategori