commit to user 34
D. Rancangan Penelitian
Sesuai dengan tujuan penelitian yang ingin dicapai yaitu untuk mengetahui tingkat kepuasan pengguna jasa angkutan bis antar kota antar provinsi kelas
ekskutif atas kualitas jasa pelayanan PO. Rosalia Indah tahun 2010 dan untuk mengetahui pengaruh kepuasan konsumen terhadap perilaku WOM yang terjadi
setelah konsumen menggunakan jasa yang diberikan oleh PO. Rosalia Indah pada tahun 2010, maka rancangan penelitian disusun sebagai berikut :
Atribut kualitas jasa pelayanan PO. Rosalia Indah dalam penelitian ini adalah atribut X merupakan tingkat kinerja dan atribut Y merupakan perilaku
WOM. Perilaku WOM yaitu perilaku pemberian rekomendasi baik secara individu maupun kelompok terhadap suatu produk atau jasa yang bertujuan
untuk memberikan informasi secara personal. Dimensi kualitas jasa yang digunakan untuk mengukur tingkat kepuasaan konsumen atas kualitas jasa
pelayanan transportasi pada PO. Rosalia Indah dalam penelitian ini yaitu: keandalan reliability adalah kemampuan karyawan PO. Rosalia Indah untuk
memberikan jasa sesuai dengan yang dijanjikan, terpercaya, akurat, dan konsisten; keresponsifanketanggapan responsiveness adalah kemauan dari karyawan PO.
Rosalia Indah untuk membantu konsumen dan memberikan jasa dengan cepat dan bermakna serta kesediaan mendengar dan mengatasi keluhan yang diajukan
konsumen; kepastian assurance adalah kemampuan karyawan PO. Rosalia Indah untuk menimbulkan keyakinan dan kepercayaan terhadap janji yang telah
dikemukakan kepada konsumen; empati emphaty adalah kesediaan karyawan PO. Rosalia Indah untuk lebih peduli memberikan perhatian secara pribadi kepada
konsumen; berwujud tangible adalah berupa penampilan fasilitas fisik, peralatan, dan berbagai materi komunikasi.
Dalam penenitian ini untuk menentukan pengaruh kepuasan pengguna jasa PO. Rosalia indah terhadap perilaku WOM dilakukan dengan melihat pengaruh
kepuasan konsumen terhadap perilaku WOM dengan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda.
commit to user 35
E. Teknik Analisi Data