62
4.3 Metode Deskriptif data
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi
oleh responden penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan minimarket MES Mart Syariah Medan, dengan menggunakan rumus Slovin
maka diperoleh sampel sebanyak 100 orang
4.3.1 Analisis Deskriptif Responden
1. Karakteristik berdasarkan usia
Tabel 4.3 Jenis Kelamin Usia Crosstabulation
Usia Total
≤20 thn 21-30 31-40
40 Jenis
Kelamin Laki-laki
12 19
16 5
52 Perempuan
10 22
15 1
48 Total
22 41
31 6
100
Sumber: Hasil Olahan SPSS for windows versi 16 Februari 2013
Dari Tabel 4.3 maka dapat dilihat bahwa karakteristik responden yang dominan berbelanja di MES Mart adalah yang berusia 21- 30 tahun yang
berjumlah 41 orang 19 laki- laki dan 22 perempuan. Responden yang berusia 31- 40 tahun berjumlah 31 orang 16 laki- laki dan 15 perempuan. Berdasarkan
karakteristik tersebut maka dapat memberikan gambaran bahwa responden yang paling banyak berkunjung ke MES Mart adalah yang berusia 21-30 tahun. Hal ini
sesuai dengan gaya hidup mereka yang lebih memilih untuk berbelanja pada ritel modern. Berbeda dengan usia 40 tahun, yang hanya berjumlah 6 orang. Hal ini
dikarenakan pelanggan pada usia tersebut lebih memilih untuk berbelanja pada
Universitas Sumatera Utara
63
ritel tradisional seperti pasar atau warung yang terdekat dengan tempatnya beraktivitas.
2. Karakteristik berdasarkan profesi
Tabel 4.4 Jenis Kelamin Profesi Crosstabulation
Profesi
Total Pelajar
Mahasiswa Pegawai
Negeri Pegawai
Swasta wiraswasta Ibu
Rumah Tangga
Jenis Kelamin
laki-laki 13
2 20
17 52
perempuan 16
1 5
12 14
48 Total
29 3
25 29
14 100
Sumber: Hasil Olahan SPSS for windows versi 16 Februari 2013
Dari Tabel 4.4 di atas dapat dilihat bahwa jumlah responden yang berprofesi pelajar dan mahasiswa berjumlah 29 orang 13 laki- laki dan 16 perempuan.
Jumlah ini menunjukkan pelajar dan mahasiswa mendominasi pelanggan yang berkunjung ke MES Mart Syariah. Dilihat dari gaya hidup, hal ini sesuai dengan
kebiasaan pelajar atau mahasiswa berbelanja di minimarket untuk membeli kebutuhannya sendiri seperti
snack ataupun minuman dan mengunjungi toko bersama teman- temannya. Responden yang berprofesi sebagai wiraswasta
berjumlah 29 orang 17 laki- laki dan 12 perempuan. Wiraswasta juga mendominasi pelanggan MES Mart. Hal ini disebabkan masyarakat di sekitar
MES Mart kebanyakan berprofesi sebagai wiraswasta yang mendirikan usahanya di lokasi yang dekat dengan MES Mart. Responden yang berprofesi sebagai
pegawai swasta berjumlah 25 orang 20 laki-laki dan 5 perempuan. Berbeda dengan pegawai negeri yang hanya berjumlah 3 orang 2 laki-laki dan 1
perempuan. Hal ini disebabkan adanya perbedaan dalam memperoleh
Universitas Sumatera Utara
64
penghasilan. Pegawai swasta memperoleh penghasilan lebih dari 1 kali dalam sebulan, sehingga mereka berbelanja lebih sering dan memilih tempat terdekat
dengan tempatnya beraktivitas. Sedangkan pegawai negeri memperoleh penghasilan hanya pada awal bulan dan membelanjakannya langsung untuk
kebutuhan sebulan, pada umumnya mereka lebih memilih hypermarket untuk
berbelanja dalam jumlah banyak karena harga yang lebih murah. Jumlah responden yang berprofesi sebagai ibu rumah tangga adalah 15 orang. Jumlah ini
tidak terlalu banyak dikarenakan kebanyakan ibu rumah tangga melakukan belanja bulanan pada ritel yang lebih besar ataupun membeli kebutuhan tambahan
pada pasar tradisional.
3. Karakteristik berdasarkan jumlah belanja
Kategori