ukuran assosiasidifferensiasi : 5.
Persepi nilai perceived value 6.
Kepribadian merek 7.
Asosiasi organisasi Ukuran kesadaran :
8. kesadaran merek
Ukuran perilaku pasar : 9.
Pangsa pasar 10.
Harga pasar dan cakupan distribusi distribution coverage Simamora, 2002 : 53
II.6 Teori Minat Beli
Effendy mengungkapkan minat adalah kelanjutan perhatian yang merupakan titik tolak kelanjutan timbulnya hasrat untuk melakukan kegiatan
diharapkan 2003: 10. Lebih lanjut Effendy mengemukakan bahwa minat muncul karena adanya stimulasi motif yang menimbulkan motivasi. Motif adalah kondisi
seseorang yang mendorong seseorang untuk mencari sesuatu kepuasan atau mencapai tujuan. Sedangkan motivasi adalah kegiatan yang memberikan
dorongan kepada seseorang atau diri sendiri untuk mengambil tindakan yang dikenhendaki.
Minat diperoleh oleh beberapa faktor, diantaranya adalah : 1.
Perhatian terhadap stimulus. 2.
Mengerti atau tidaknya audiens terhadap stimulus. 3.
Penerimaan terhadap stimulus itu serta frekuensi.
Universitas Sumatera Utara
Dari penjelasan diatas, dapat disimpulkan bahwa minat itu adalah suatu keadaan dalam individu yang mampu mengarahkan perhatiannya terhadap objek
tertentu yang mampu mendorong seseorang untuk cenderung mencari objek yang disenangi.
Sedangkan menurut Franses Co M. Nicosia Engel, 1994 : 30, seorang konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli produk ataupun jasa
dipengaruhi oleh 2 faktor yaitu : 1.
Faktor luar, yaitu faktor lingkungan tempat tinggal yang dipengaruhi konsumen. Misalnya, karena dorongan teman, mengikuti orang lain yang
menggunakan barang atau jasa tersebut dan sebagainya. 2.
Faktor dalam, yaitu pemikiran atau kejiwaan dari dalam diri konsumen itu sendiri yang bersifat rasional.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
III.1 Metode Penelitian
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode korelasional, yaitu metode yang berusaha untuk meneliti sejauhmana variasi pada suatu variabel yang
berhubungan dengan variasi-variasi pada variabel Rakhmat, 2004:7.
III.1.1 Metodologi Analisis Data
Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode kolerasional. Metode ini digunakan untuk meneliti sejauhmana variasi pada suatu variabel yang
berhubungan dengan variasi-variasi pada variabel lainnya. Rakhmat, 2004 : 27. Metode ini bertujuan untuk menemukan ada atau tidaknya hubungan, dan apabila
ada, seberapa erat hubungannya dan berarti atau tidak hubungan tersebut.
III.1.2 Survei
Penelitian Lapangan, yaitu pengumpulan data melalui kegiatan survei di lokasi penelitian, mengumpulkan data responden melalui kuesioner, adalah
berbentuk rangkaian atau kumpulan pertanyaan yang disusun secara sistematis dalam sebuah daftar pertanyaan Bungin, 2001: 130.
III.1.3 Waktu Penelitian
Penelitian akan mulai dilakasanakan pada bulan Mei 2010 dengan lama penelitian akan disesuaikan dengan kebutuhan.
Universitas Sumatera Utara
