58
masyarakat juga naik, karena untuk dapat membiayai peningkatan kapasitas produksi dari tabungan masyarakat padahal jika masyarakat cenderung
menabung maka konsumsi masyarakat akan menurun Arief, 1996.
Pasar mensyaratkan adanya daya beli. Daya beli yang ada di suatu perekonomian bergantung pada pendapatan, harga, tabungan, utang, dan ketersediaan kredit saat ini.
pemasar harus memperhatikan dengan cermat kecenderungan utama pendapatan dan pola pembelanjaan konsumen.
Situasi ekonomi makro sangat mempengaruhi perilaku konsumsi masyarakat. Pada saat terjad inflasi, harga produk akan meningkat.
Akibatnya daya beli masyarakat khususnya masyarakat dengan pendapatan tetap akan turun. Begitu pula dengan tingginya jumlah pengangguran akan menurunkan tingkat
pendapatan nasional.
Pengeluaran konsumen dipengaruhi oleh tabungan, utang, dan ketersediaan kredit bagi konsumen. Akses ke tingkat bunga yang lebih rendah membantu
perusahaan berekspansi dengan lebih cepat.
c. Lingkungan Demografi
Populasi merupakan kumpulan orang yang dapat membentuk pasar. Pemasar sangat tertarik pada ukuran dan tingkat perumbuhan penduduk di kota, wilayah, dan
negara yang berbeda: distribusi umur dan bauran etnis; tingkat pendidikan; pola rumah tangga; serta karakteristik dan pergerakan regional.
Pertumbuhan populasi dunia yang eksplosif memiliki implikasi besar pada dunia bisnis. Populasi yang meningkat berarti peningkatan kebutuhan manusia,
namun hal tersebut tidak berarti pertumbuhan pasar kecuali jika pasar-pasar itu memiliki data beli yang memadai.
59
Menururt Sunarto 2006, sebuah populasi masyarakat dapat dipecah menjadi enam kelompok usia, prasekolah, anak usia sekolah, remaja, dewasa muda berumur
25 tahun sampai 40 tahun, dewasa separuh baya berumur 40 tahun samapai 65 tahun, dan manula berumur 65 tahun lebih. Bagi pemasar, kelompok usia yang paling
banyak populasinya merupakan lingkungan pemasarannnya. Memahami usia konsumen sangatlah penting, karena konsumen yang berbeda
usia akan mengkonsumsi produk dan jasa yang berbeda. Perbedaan usia juga akan mengakibatkan perbedaan selera dan kesukaan terhadap merek. Semua penduduk
berapapun usianya adalah konsumen. Seorang pemasar perlu mengetahui komposisi dan distribusi usia penduduk dari suatu wilayah atau daerah yang dijadikan target
pasarnya. Suatu populasi masyarakat juga terdiri dari beragam suku dan ras. Mereka
memiliki keinginan dan kebiasaan pembelian tertentu yang spesifik. Populasi dalam setiap masyarakat terbagi dalam lima kelompok pendidikan: buta huruf, tidak lulus
SMU, lulus SMU, lulus perguruan tinggi, dan memiliki gelar profesional. Tingginya kaum terpelajar berarti permintaan tinggi atas buku, majalah, dan perjalanan yang
berkualitas. Saat ini merupakan periode pergerakan migrasi yang besar antara wilayah di
suatu negara. Perusahaan dapat mengambil keuntungan dari pertumbuhan populasi imigran dengan memasarakan barang-barang mereka secara khusus ke wilayah
populasi baru.
60
d. Lingkungan Teknologi
Salah satu kekuatan yang paling dramatis dalam membentuk kehidupan manusia adalah teknologi. Tingkat pertumbuhan ekonomi dipengaruhi oleh berapa banyak
teknologi baru utama yang ditemukan. Teknologi baru menciptakan konsekuensi jangka panjang yang tidak selalu dapat diduga. Banyak produk yang akan dianggap biasa saat ini
tidak ada pada 40 tahun yang lalu. Lebih banyak gagasan yang sedang diwujudkan, tenggang waktu antara ide baru dan keberhasilan implementasinya semakin pendek.
Saat ini ilmuwan sedang bekerja untuk menghasilkan beragam jenis teknologi baru yang akan merombak produk dan proses produksi. Beberapa pekerjaan yag paling
menggairahkan dilakukan dalam bidang bio-teknologi, electronic solid-state, robotic, dan materials sciences. Dalam mewujudkan hal itu diperlukan pengalihan dana yang lebih
besar untuk membiayai riset-riset tersebut. Saat prosuk menjadi lebih rumit, masyarakat perlu mendapat keyakinan atas
keamanan prosuk tersebut. Akibatnya, kekuasaan badan-badan pemerintah telah diperluas untuk menginvestigasi dan melarang produk yang kemungkinan besar tidak
aman. Pemasar harus memperhatikan peraturan-peraturan itu saat mengusulkan, mengembangkan, dan meluncurkan produk baru Sunarto, 2006
e. Lingkungan Politik dan Hukum
