92
b. Mengembangkan rencana riset
Mengembangkan rencana
riset pemasaran
bertujuan untuk
mengumpulkan beragam informasi yang diperlukan untuk menindak lanjuti perumusan masalah dan penentuan sasaran riset pemasaran. Berdasarkan hasil
wawancara yang dilakukan kepada MS selaku staf pemasaran pada tanggal 4 Juni 2014 menyebutkan bahwa “kegiatan analisis kesempatan pasar meliputi
kegiatan mencari peluang pasar. Salah satu contoh dalam kegiatan mengembangkan riset yaitu dengan melakukan wawancara kepada beberapa
peserta kursus untuk diketahui minat peserta dalam mengikuti kursus”. Lebih lanjut lagi berdasarkan wawancara kepada MS selaku staf
pemasaran yang dilakukan pada tanggal 4 Juni 2014 menyebutkan bahwa “wawancara kepada peserta kursus dimaksudkan untuk mengetahui minat
peserta kursus terhadap program kursus. Ada beberapa peserta kursus yang memberikan masukan untuk membuka program kursus dikarenakan mereka
ingin mempelajari hal baru. Seperti beberapa saat lalu muncul operating system android kemudian ada yang ingin mempelajarinya”.
Berdasarkan wawancara kepada MS selaku staf pemasaran yang dilakukan pada tan
ggal 4 Juni 2014 menyebutkan bahwa “riset pasar yang dilakukan hanya sebatas tanya jawab terhadap beberapa responden seperti
peserta kursus dan orang yang ahli dibidang teknologi informasi. Selain itu dengan mengikuti pemberitaan di beberapa media kemudian proses
penyimpulan terhadap berbagai pengamatan tersebut”.
93 Berdasarkan hasil wawancara diatas dan wawancara sebelumnya
dapat dianalisis bahwa sumber data dalam mengembangkan riset pemasaran yaitu berupa data primer karena melalui wawancara langsung dengan peserta
kursus untuk mengetahui minat peserta kursus. Data sekunder berupa pemberitaan di media massa. Pendekatan riset dilakukan dengan cara
observasi pada kelompok terfokus beberapa peserta kursus dan ahli di bidang teknologi informasi. Instrumen riset yang digunakan berupa kuesioner tidak
tertulis karena dilakukan dengan tanya jawab secara lisan. Pemilihan responden dipilih berdasarkan pertimbangan orang yang berhubungan dengan
teknologi informasi. Metode kontak yang dipakai berupa pendekatan pribadi karena pewawancara mengajukan beberapa pertanyaan kemudian dicatat. Jadi
dalam mengembangkan rencana riset pasar dapat diringkas melalui tabel berikut ini.
Tabel 4. Mengembangkan Rencana Riset Pasar Sumber Data
Wawancara, publikasi media
Pendekatan Riset Survey dengan mengamati pemberitaan
media. Kelompok terfokus dengan beberapa
responden dari kalangan teknologi informasi dan peserta kursus
Instrumen Riset Kuesioner
Rencana Pengambilan Sampel Peserta kursus dan kalangan teknologi
informasi.
Metode Kontak Pendekatan pribadi melalui wawancara
langsung dengan mengajukan beberapa pertanyaan
94
c. Mengumpulkan informasi