Mengembangkan rencana riset Analisis Peluang Pemasaran

92

b. Mengembangkan rencana riset

Mengembangkan rencana riset pemasaran bertujuan untuk mengumpulkan beragam informasi yang diperlukan untuk menindak lanjuti perumusan masalah dan penentuan sasaran riset pemasaran. Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan kepada MS selaku staf pemasaran pada tanggal 4 Juni 2014 menyebutkan bahwa “kegiatan analisis kesempatan pasar meliputi kegiatan mencari peluang pasar. Salah satu contoh dalam kegiatan mengembangkan riset yaitu dengan melakukan wawancara kepada beberapa peserta kursus untuk diketahui minat peserta dalam mengikuti kursus”. Lebih lanjut lagi berdasarkan wawancara kepada MS selaku staf pemasaran yang dilakukan pada tanggal 4 Juni 2014 menyebutkan bahwa “wawancara kepada peserta kursus dimaksudkan untuk mengetahui minat peserta kursus terhadap program kursus. Ada beberapa peserta kursus yang memberikan masukan untuk membuka program kursus dikarenakan mereka ingin mempelajari hal baru. Seperti beberapa saat lalu muncul operating system android kemudian ada yang ingin mempelajarinya”. Berdasarkan wawancara kepada MS selaku staf pemasaran yang dilakukan pada tan ggal 4 Juni 2014 menyebutkan bahwa “riset pasar yang dilakukan hanya sebatas tanya jawab terhadap beberapa responden seperti peserta kursus dan orang yang ahli dibidang teknologi informasi. Selain itu dengan mengikuti pemberitaan di beberapa media kemudian proses penyimpulan terhadap berbagai pengamatan tersebut”. 93 Berdasarkan hasil wawancara diatas dan wawancara sebelumnya dapat dianalisis bahwa sumber data dalam mengembangkan riset pemasaran yaitu berupa data primer karena melalui wawancara langsung dengan peserta kursus untuk mengetahui minat peserta kursus. Data sekunder berupa pemberitaan di media massa. Pendekatan riset dilakukan dengan cara observasi pada kelompok terfokus beberapa peserta kursus dan ahli di bidang teknologi informasi. Instrumen riset yang digunakan berupa kuesioner tidak tertulis karena dilakukan dengan tanya jawab secara lisan. Pemilihan responden dipilih berdasarkan pertimbangan orang yang berhubungan dengan teknologi informasi. Metode kontak yang dipakai berupa pendekatan pribadi karena pewawancara mengajukan beberapa pertanyaan kemudian dicatat. Jadi dalam mengembangkan rencana riset pasar dapat diringkas melalui tabel berikut ini. Tabel 4. Mengembangkan Rencana Riset Pasar Sumber Data Wawancara, publikasi media Pendekatan Riset Survey dengan mengamati pemberitaan media. Kelompok terfokus dengan beberapa responden dari kalangan teknologi informasi dan peserta kursus Instrumen Riset Kuesioner Rencana Pengambilan Sampel Peserta kursus dan kalangan teknologi informasi. Metode Kontak Pendekatan pribadi melalui wawancara langsung dengan mengajukan beberapa pertanyaan 94

c. Mengumpulkan informasi