61
BAB III METODE PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian
Metode penelitian menunjukkan pada suatu kegiatan untuk mencermati objek penelitian dengan menggunakan cara dan aturan metedologi tertentu untuk
memperoleh data atau informasi yang bermanfaat dalam meningkatkan mutu suatu hal yang menarik minat dan penting bagi peneliti Suharsimi Arikunto dkk,
2006: 2. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif kualitatif. Sifat data yang dikumpulkan berupa data kualitatif.
Pendekatan penelitian yang dikemukakan oleh F.X Sudarsono 1998: 1 dibedakan menjadi 2 macam yaitu:
a. Pendekatan kuantitatif, yaitu data yang dikumpulkan berbentuk angka dan
teknik analisisnya menggunakan analisis statistik. b.
Pendekatan kualitatif, yaitu data yang dikumpulkan diwujudkan dalam bentuk keterangan kegiatan secara menyeluruh, kontekstual, dan termakna sehingga
analisisnya menggunakan logika. Jenis data yang akan diambil dalam penelitian ini yaitu data dalam wujud
keterangan kegiatan secara menyeluruh, kontekstual, dan termakna, maka penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Diharapkan dengan pendekatan
kualitatif akan mampu mengungkapkan dan mengkaji analisis kesempatan pasar, pemilihan pasar sasaran, dan strategi promosi pada Lembaga Kursus
dan Pelatihan Bugs Training Center. Adapun penyajian penelitian ini adalah dengan cara deskriptif yaitu peneliti berusaha memaparkan tentang analisis
62 kesempatan pasar, pemilihan pasar sasaran, dan strategi promosi pada
Lembaga Kursus dan Pelatihan Bugs Training Center. B.
Setting Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di LKP Bugs Training Center yang beralamatkan di Gedung Cakra Kembang Plasa Lt.2 Jl.Kaliurang Km.5 No.44
Sleman, Yogyakarta. Waktu penelitian dilaksanakan pada bulan April – Mei 2014.
Pelaksanaan penelitian ini dilakukan secara bertahap. Tahap pertama yaitu pra penelitian. Kegiatan ini dilaksanakan pada bulan April. Tujuan pra penelitian
adalah untuk mengetahui gambaran umum tentang lembaga kursus dan pelatihan Bugs Training Center yang berada di wilayah Kabupaten Sleman. Pada tahap pra
penelitian juga dilakukan pengamatan secara langsung dan wawancara untuk memperoleh beberapa informasi tentang lokasi, fasilitas penunjang, pelayanan,
serta sedikit proses penyelenggaran pendidikan di LKP Bugs Training Center. Selanjutnya perolehan informasi dilakukan dengan berkunjung ke website
www.bugstrainingcenter.com untuk memperjelas informasi yang tidak didapatkan saat berkunjung langsung ke lembaga. Pada tahap pra penelitian perlu dilakukan
berbagai cara pengumpulan informasi untuk kemantapan kegiatan penelitian yang sesuai dengan rumusan masalah.
Tahap kedua yaitu penelitian sesungguhnya. Kegiatan ini dilaksanakan setelah tahap pra penelitian yaitu sekitar bulan April
– Mei 2014. Tujuannya untuk memperoleh data dan informasi yang lebih lengkap dan valid guna menjawab
pertanyaan penelitian. Pada tahap ini diharapkan penggalian data dapat berjalan sesuai dengan harapan peneliti.
63 Kegiatan pengumpulan data dan informasi yang dilakukan melalui
wawancara, pencermatan dokumen, serta observasi akan dilaksanakan dalam waktu yang berbeda menyesuaikan waktu luang subjek, pelaksanaan kegiatan dan
kesiapan dokumen yang diperlukan. Kegiatan tersebut berlangsung selama maret sampai mei yang bertempat di Lembaga Kursus dan Pelatihan Bugs Training
Center Sleman.
C. Subjek Penelitian
Kategori