memahami keterbatasan yang dimiliki individu dalam rangka melakukan perilaku tertentu Chau Hu, 1999. Dengan kata lain, dilakukan atau tidak
dilakukannya suatu perilaku tidak hanya ditentukan oleh sikap dan norma subjektif semata, tetapi juga persepsi individu terhadap kontrol yang dapat
dilakukannya yang bersumber pada keyakinannya terhadap kontrol tersebut control beliefs. Secara lebih lengkap Ajzen 2005 menambahkan faktor latar
belakang individu ke dalam perceived behavioral control, sehingga secara skematik perceived behavioral control dilukiskan sebagaimana pada gambar 2.1
Gambar 2.1 Teori of Planned Behavior Ajzen, 2005
H. Kerangka Teori
Faktor-faktor yang mempengaruhi perubahan pengetahuan seseorang adalah : Pendidikan, Media massaInformasi, Usia, Pengalaman, Lingkungan, dan Sosial
Background Factors.
Personal General Attitude
,Personality Trait, Values, Emotions,
Intelligence
Social Age, gender, Race,
Etnicity, Education,
Income, Religion
Information Experience,
Knowledge, Media Expo
Behavioral Beliefs
Attitude Toward the
Behavior
Normative Beliefs
Subjective Norms
Control Beliefs
Perceive Behavior
Control Intention
Behavior
budaya Notoatmodjo ,2003a. Tersampainya pesan atau informasi dari suatu media dapat dilihat dari teori komunikasi Laswell dalam Suprapto 2011
disebutkan bahwa terdapat lima komponen komunikasi agar dapat terjadi sebuah proses komunikasi. Komponen tersebut adalah komunikator, pesan, media,
komunikan serta pengaruh. Media mempunyai peran sebagai sarana untuk menyalurkan pesan atau informasi dari pengirim kepada penerima pesan. Media
mempunyai peranan yang sangat penting dalam menentukan keberhasilan proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan. Dalam Teori of
Planned Behavior, Ajzen 2005 menyatakan bahwa seseorang dapat melakukan atau tidak melakukan suatu perilaku tergantung dari niat yang dimiliki oleh orang
tersebut. Berdasarkan beberapa teori yang dipaparkan di atas, maka dapat
dirumuskan kerangka teori dalam penelitian ini sebagai berikut :
Gambar 2.2 Kerangka Teori Penelitian Modifikasi Teori Komunikasi Laswell dalam Suprapto 2011, Teori of
Planned Behavior Ajzen 2005 dan Notoatmodjo 2003a.
Komunikan : Pendidikan,Usia,Pengalaman,,
Lingkungan,Sos-bud Pengaruh
Pada Pengetahuan
Pesan Dengan Media Komunikator
Niat untuk melakukan
Intensi
Perilaku
45
BAB III KERANGKA KONSEP,DEFINISI OPERASIONAL,DAN HIPOTESIS
A. Kerangka Konsep
Tujuan utama dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari media buku pop up yang berisikan materi yang dibutuhkan untuk
merubah pengetahuan ibu hamil mengenai ASI Ekslusif serta pengaruhnya terhadap intensi untuk melakukan ASI Ekslusif.
Variabel Independen Variabel Dependen
Gambar 3.1 Kerangka Konsep Penelitian
MEDIA BUKU POP UP
Peningkatan Pengetahuan
Membandingkan Skor Pre-test dan Post-test
Pengetahuan ASI Ekslusif antara kelompok
perlakuan dan kontrol
Karakteristik Demografi Komunikan : -
Pendidikan,Usia,Pengalaman Paritas
Intensi Niat untuk melakukan ASI Ekslusif
