45
produknya. Kegiatan promosi yang dilakukan Rumah Durian Harum Kalimalang melalui personal, yaitu pengalaman seorang konsumen yang
telah bekunjung ke Rumah Durian Harum Kalimalang diharapkan mampu meneruskan dan menceritakan pengalamannya terhadap produk yang
ditawarkan di Rumah Durian Harum Kalimalang kepada rekan maupun anggota keluarga lainnya dengan tujuan agar dapat menjadi konsumen Rumah
Durian Harum.
6.2. Analisis Lingkungan Eksternal
Analisis faktor eksternal organisasi dilakukan dengan meninjau faktor- faktor di luar usaha untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi kecenderungan-
kecenderungan yang berada di luar kontrol bisnis atau usaha yang dijalankan. Faktor tersebut dapat memberikan pengaruh secara langsung maupun tidak
langsung terhadap kelangsungan usaha. Analisis lingkungan eksternal mencakup analisis terhadap lingkungan jauh dan industri.
6.2.1. Lingkungan Jauh
Lingkungan jauh perusahaan mencakup empat faktor penting, yaitu faktor politik, ekonomi, sosial, dan teknologi.
1. Politik
Faktor politik, berkenaan dengan adanya peraturan-peraturan, undang- undang, dan kebijakan pemerintah baik tingkat nasional, propinsi maupun
daerah yang menentukan beroperasinya suatu perusahaan. Pada tahun 2011 Kementerian Pertanian RI akan memperketat proses impor
buah yang termasuk kategori pangan segar. Sehingga secara tidak langsung pemerintah telah melakukan pembatasan terhadap impor buah dan hal
tersebut menjadi ancaman bagi toko Rumah Durian Harum Kalimalang, Jakarta Timur dimana sebagian produk yang dipasarkan merupakan buah
impor. Beberapa peraturan perkarantinaan yang tujuannya untuk melindungi produk pertanian lokal diantaranya adalah:
46
a. Permentan Nomor 882011 tentang Pengawasan Keamanan Pangan terhadap Pemasukan dan Pengeluaran Pangan Segar Asal Tumbuhan
PSAT. b. Permentan Nomor 892011 tentang Persyaratan Teknis dan Tindakan
Karantina Tumbuhan untuk Pemasukan Buah-buahan dan atau Sayuran Segar.
c. SK Peraturan Menteri Nomor 89 Permentan OT 140122011 tentang perubahan atas peraturan Menteri Pertanian Nomor 37 KPTpak 0602006
tentang persyaratan teknis dan tindakan tentang karantina tumbuhan untuk pemasukan buah-buahan dan atau sayuran buah segar ke dalam
wilayah RI. Pada Permentan tersebut dijelaskan pula empat tempat pos pemasukan buah dan hasil pertanian impor lainnya di tanah air, yakni
Pelabuhan Belawan Medan, Bandara Soekarno Hatta Banten, Pelabuhan Tanjung Perak Jatim dan Pelabuhan Soekarno Hatta
Makassar. Pendirian suatu pasar tradisional, pusat perbelanjaan, dan atau toko modern
harus memenuhi persyaratan ketentuan peraturan perundang-undangan dan harus melakukan analisa kondisi sosial ekonomi masyarakat, keberadaan
pasar tradisional, dan UMKM yang ada di wilayah yang bersangkutan. Ketentuan tersebut berdasarkan Keputusan Presiden RI Nomor 112 Tahun
2007 tentang Penataan dan Pembinaan Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan dan Toko Modern serta Perda DKI Jakarta Nomor 2 Tahun 2002 tentang
Perpasaran Swasta. Kebijakan pemerintah tersebut merupakan salah satu upaya membina
pengembangan industri dan perdagangan barang dalam negeri serta kelancaran distribusi barang sesuai dengan norma-norma keadilan, saling
menguntungkan dan tanpa tekanan dalam hubungan antara pemasok barang dengan toko modern serta pengembangan kemitraan dengan usaha kecil,
sehingga tercipta tertib persaingan dan keseimbangan kepentingan produsen, pemasok, toko modern dan konsumen.
47
2. Ekonomi
