4. Pengalihan diversion yaitu pelarian dari rutinitas dan masalah; pelepasan emosi, meliputi:
a. Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan yang secara psikologi individu membutuhkan penyelesaian.
b. Bersantai. c. Mengisi waktu luang.
d. Penyaluran emosi. Selanjutnya, motif-motif ini akan mengarahkan perilaku individu dalam
mengkonsumsi media dan akan mempengaruhi terpaan selektif individu terhadap jenis isi media. Antara individu yang satu dengan yang lain akan mengkonsumsi
media dengan cara yang berbeda dengan tujuan yang berbeda-beda pula.
2.1.5 Audience Khalayak Pendengar
Dalam komunikasi massa pihak penerima pesan dinamakan audience. Cangara 2003 menjelaskan bahwa khalayak sasaran biasa disebut dengan istilah penerima,
sasaran, pembaca, pendengar, pemirsa, audience, decoder, atau komunikan. Khalayak adalah salah satu aktor dalam proses komunikasi. Khalayak pada bidang komunikasi
dapat berupa individu, kelompok dan masyarakat. Pada radio siaran, khalayak sasaran adalah individu yang berada dalam jangkauan gelombang radio komunitas dan
mendengarkan siaran radio komunitas Hakim 2010. Lebih lanjut Morrisan 2008 mengatakan bahwa tujuan utama para pendengar
adalah untuk menyaksikan atau mendengarkan isi program yang dapat memuaskan kebutuhan mereka pada waktu tertentu. Pendengar adalah orang-orang yang
menginginkan diri mereka terekspos oleh informasi atau hiburan yang ditawarkan media penyiaran. Dalam hal ini pendengar melakukan suatu proses yang disebut
selection exposure, artinya pendengar secara aktif memilih mau atau tidak mengekspos dirinya terhadap informasi tersebut.
Konsep mengenai audience menurut McQuail 1987 dikutip Sisca 2009 adalah sebagai berikut:
a. Audience sebagai kumpulan. Fokusnya pada jumlah total orang yang dapat dijangkau oleh satuan isi
media tertentu dan jumlah orang dalam karakteristik demografi tertentu yang penting bagi pengirim.
b. Audience sebagai massa. Pandangan tentang audience ini menekankan ukurannya yang besar,
heterogenitas, penyebaran dan anonimitas lemahnya organisasi sosial dan komposisinya yang berubah dengan cepat dan tidak konsisten. Massa tidak
memiliki keberadaan eksistensi yang berlanjut kecuali dalam pikiran mereka yang ini memperoleh perhatian dari dan memanipulasi orang-orang
sebanyak mungkin. c. Audience sebagai publik atau kelompok sosial.
Unsur penting dalam versi audience ini adalah praeksistensi dari kelompok sosial yang aktif, interaktif, dan sebagian besar otonom yang dilayani oleh
media tertentu, tetapi keberadaannya tidak bergantung pada media.
Masduki 2004 mengklasifikasikan empat jenis pendengar radio menurut skala partisipasi yaitu:
1. Pendengar spontan Merupakan pendengar yang bersifat kebetulan, tidak berencana
mendengarkan siaran radio atau acara tertentu dan perhatiannya mudah beralih ke aktivitas lain.
2. Pendengar pasif Merupakan pendengar yang suka mendengarkan radio siaran untuk mengisi
waktu luang, menghibur diri dan menjadikan radio sebagai teman biasa. 3. Pendengar selektif
Merupakan pendengar yang mendengar siaran radio pada jam atau acara tertentu dan menyediakan waktu khusus untuk mendengarkannya.
4. Pendengar aktif Merupakan pendengar yang secara regular tak terbatas mendengarkan siaran
radio dan aktif berinteraksi melalui telepon. Radio menjadi sahabat utama, tidak hanya pada waktu luang.
2.2 Penelitian Terdahulu yang Relevan
