ditampilkan sangat menarik, dapat dilihat 8 responden atau 12.9 menyatakan sangat setuju, 39 responden atau 62.9 menyatakan setuju dan
15 responden atau 24.2 menyatakan kurang setuju. b. Untuk penelitian lebih memilih merek lain dengan pernyataan lebih memilih
merek shampo yang lain karena sesuai dengan keinginan, dapat dilihat 6 responden atau 9.7 menyatakan sangat setuju, 35 responden atau 56.5
menyatakan setuju dan 21 responden atau 33.9 menyatakan kurang setuju. c. Untuk penelitian ingin mencoba merek lain dengan pernyataan berpindah
merek shampo karena ingin mencoba produk shampo merek lainnya, dapat dilihat 9 responden atau 14.5 menyatakan sangat setuju, 35 responden
atau 56.5 menyatakan setuju dan 18 responden atau 29 menyatakan kurang setuju.
d. Untuk penilaian merek lain lebih menarik dengan pernyataan mengganti merek shampo karena produk shampo merek lain lebih menarik daripada
produk sebelumnya, dapat dilihat 5 responden atau 8.1 menyatakan sangat setuju, 42 responden atau 67.7 menyatakan setuju dan 15 responden atau
24.2 menyatakan kurang setuju.
4.2.2 Uji Validitas dan Realiabilitas
4.2.2.1 Uji Validitas
Uji validitas dilakukan dengan menggunakan SPSS 17.00 dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika r ≥ 0,30, maka butir instrumen tersebut dinyatakan valid.
Universitas sumatera utara
b. Jika r ≤ 0,30, maka butir instrumen tersebut dinyatakan tidak valid.
c. Nilai r
hitung
dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total Correlation. Penyebaran kuesioner khusus dalam uji validitas dan realibilitas diberikan
kepada 30 orang di luar responden.
Tabel 4.9 Uji Validitas
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item Deleted
1. Sering menggunakan shampo dari merek lain sebelum mengganti merek
shampo yang baru 41.066
22.68 .35
.78 2. Selama menggunakan shampo dar
merek sebelumnya, tidak merasakan suasana hati yang menyenangkan
40.966 21.89
.37 .78
3. Selama menggunakan shampo dar merek sebelumnya, tujuan yang
diinginkan tidak tercapai 40.933
22.27 .45
.77 4. Mengetahui informasi mengenai
produk shampo yang dipakai sebelumnya
40.966 22.44
.38 .78
5. Gaya iklan shampo yang dipakai saat ini lebih berpengaruh
41.200 20.99
.47 .77
6. Mudah memahami bahasa iklan produk shampo yang dipakai
41.200 21.68
.63 .75
7. Model iklan produk shampo yang dipakai lebih menarik dan inovatif
41.633 21.96
.37 .78
8. Dapat menangkap pesan dari iklan shampo yang dipakai
41.300 23.04
.39 .78
9. Ingin berpindah ke merek shampo yang lain karena iklan yang
ditampilkan sangat menarik 40.966
23.48 .36
.78 10. Memilih merek shampo yang lain
karena sesuai dengan keinginan 41.033
22.03 .52
.76 11. Berpindah merek shampo karena
ingin mencoba produk shampo lain 40.933
22.27 .53
.76 12. Mengganti merek shampo karena
produk shampo merek lain lebih menarik daripada produk sebelumnya
40.966 23.13
.47 .77
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer Kuesioner, SPSS 17.00, 2014
Universitas sumatera utara
Untuk mengetahui validitas setiap pertanyaan, maka nilai pada kolom Corrected Item-Total Correlation yang merupakan r
hitung
dibandingkan dengan r
tabel
. Tabel 4.9 menunjukkan bahwa semua variabel yang termasuk dalam variabel pengaruh sebelumnya prior experience, iklan dan perpindahan merek
brand switching valid karena nilai Corrected Item-Total Correlation pada keseluruhan butir adalah lebih besar dari nilai r
tabel
0,30, sehingga diperoleh 12 pertanyaan valid yang dapat digunakan untuk melakukan penelitian.
4.2.2.2 Uji Reliabilitas
