H
1
diterima, artinya variabel bebas yang terdiri dari prior experience X
1
dan iklan X
2
secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap brand switching Y dalam pembelian produk shampo pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4.2.4.3 Uji Parsial Uji t
Statistik t uji t digunakan untuk menguji setiap variabel bebas yang terdiri dari prior experience X
1
dan iklan X
2
secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel brand switching Y
dalam pembelian produk shampo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Model hipotesis yang dugunakan dalam Uji F adalah sebagai berikut: a. H
: b1 = b2 = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
terhadap variabel terikat Y.
b. H
1
: b1 ≠ b2 ≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif
dan signifikan dari variabel bebas X
1,
X
2,
terhadap variabel terikat Y.
Kriteria pengambilan keputusan: a. Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
b. H1 ditolak jika F
hitung
t
tabel
α = 5 Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 17.00. Nilai t
hitung
akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
. Nilai t
tabel
pada tingkat kesalahan
α = 0,05 dengan derajat kebebasan df = n-k. Jumlah sampel n
Universitas sumatera utara
adalah sebanyak 62 orang, dan jumlah variabel penelitian k adalah sebanyak 3.
Jadi, df = 62-3 = 59. Dengan demikian, nilai t
tabel
0,05:,59 adalah sebesar 2,001.
Tabel 4.18 Uji Parsial Uji t
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 5.12
1.91 2.68
.00 Prior.Experien
e .34
.10 .34
3.27 .00
Iklan .36
.08 .44
4.22 .00
a. Dependent Variable: Brand.Switching
Sumber: Penelitian Data Primer Kuesioner SPSS 17.00, 2014
Berdasarkan Tabel 4.18 terlihat bahwa: 1. Variabel prior experience X
1
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand switching Y dalam pembelian produk shampo. Hal ini
terlihat dari nilai signifikan 0,002 0,05 dan nilai t
hitung3,275
nilai t
tabel2,001
. Dengan kata lain, jika variabel prior experience X
1
meningkat sebesar satu satuan maka brand switching dalam pembelian produk shampo
akan meningkat sebesar 0,344. 2. Variabel iklan X
2
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand switching Y dalam pembelian produk shampo. Hal ini terlihat dari
nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t
hitung4,226
nilai t
tabel2,001
. Dengan kata lain, jika variabel iklan X
2
meningkat sebesar satu satuan
Universitas sumatera utara
maka brand switching dalam pembelian produk shampo akan meningkat sebesar 0,344.
4.3 Pembahasan
4.3.1 Metode Analisis Deskriptif Variabel