Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Prior Experience Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Iklan

1. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Prior Experience

Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Prior Experience No. Item SS S KS TS STS RATA- RATA F F F F F 1 3 4.8 51 82.3 4 6.5 4 6.5 3.8548 2 7 11.3 45 72.6 9 14.5 1 1.6 3.9355 3 3 4.8 11 17.7 46 74.2 2 3.2 3.2419 4 9 14.5 30 48.4 21 33.9 2 3.2 3.7419 Sumber: Data Primer, data diolah 2014 Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 62 responden untuk variabel prior experience pada Tabel 4.6 yaitu: a. Untuk penilaian pemakaian produk shampo sebelumnya dengan pernyataan sering menggunakan shampo dari merek lain sebelum mengganti merek shampo yang baru, dapat dilihat 3 responden atau 4.8 menyatakan sangat setuju, 51 responden atau 82.3 menyatakan setuju, 4 responden atau 6.5 menyatakan kurang setuju dan 4 responden atau 6.5 menyatakan tidak setuju. b. Untuk penilaian keadaan suasana hati dengan pernyataan tidak merasakan suasana hati yang menyenangkan selama menggunakan shampo dari merek sebelumnya, dapat dilihat 7 responden atau 11.3 menyatakan sangat setuju, 45 responden atau 72.6 menyatakan setuju, 9 responden atau 14.5 menyatakan kurang setuju dan1 responden atau 1.6 menyatakan tidak setuju. c. Untuk penilaian pengalaman konsumsi dengan pernyataan selama menggunakan shampo dari merek sebelumnya tujuan yang diinginkan tidak tercapai, dapat dilihat 3 responden atau 4.8 menyatakan sangat setuju, 11 Universitas sumatera utara responden atau 17.7 menyatakan setuju, 46 responden atau 74.2 menyatakan kurang setuju dan 2 responden atau 3.2 menyatakam tidak setuju. d. Untuk penilaian pengetahuan produk dengan pernyataan mengetahui informasi mengenai produk shampo yang dipakai sebelumnya, dapat dilihat 9 responden atau 14.5 menyatakan sangat setuju, 30 responden atau 48.4 menyatakan setuju, 21 responden atau 33.9 menyatakan kurang setuju, dan 2 responden atau 3.2 menyatakan tidak setuju

2. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Iklan

Gambar 4.7 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Iklan No. Item SS S KS TS STS RATA- RATA F F F F F 5 10 16.1 30 48.4 15 24.2 7 11.3 3.6935 6 4 6.5 33 53.2 24 38.7 1 1.6 3.6452 7 5 8.1 24 38.7 18 29 15 24.2 3.3065 8 2 3.2 33 53.2 23 37.1 4 6.5 3.5323 Sumber: Data Primer, data diolah 2014 Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 62 responden untuk variabel iklan pada Tabel 4.7 yaitu: a. Untuk penilaian gaya iklan dengan pernyataan gaya iklan yang dipakai saat ini lebih berpengaruh, dapat dilihat 10 responden atau 16.1 menyatakan sangat setuju, 30 responden atau 48.4 menyatakan setuju, 15 responden atau 24.2 menyatakan kurang setuju dan 7 responden atau 11.3 menyatakan tidak setuju. b. Untuk penilaian bahasa iklan dengan pernyataan mudah memahami bahasa yang digunakan pada iklan produk shampo yang dipakai saat ini, dapat Universitas sumatera utara dilihat 4 responden atau 6.5 menyatakan sangat setuju, 33 responden atau 53.2 menyatakan setuju, 24 responden atau 38.7 menyatakan kurang setuju dan 1 responden atau 1.6 menyatakan tidak setuju. c. Untuk penilaian model iklan dengan pernyataan model iklan produk shampo yang dipakai saat ini lebih menarik dan inovatif, dapat dilihat 5 responden atau 8.1 menyatakan sangat setuju, 24 responden atau 38.7 menyatakan setuju, 18 responden atau 29 menyatakan kurang setuju dan 15 responden atau 24.2 menyatakan tidak setuju. d. Untuk penelitian pesan iklan dengan pernyataan dapat menangkap pesan dari iklan produk shampo yang dipakai saat ini, dapat dilihat 2 responden atau 3.2 menyatakan sangat setuju, 33 responden atau 53.2 menyatakan setuju, 23 responden atau 37.1 menyatakan kurang setuju dan 4 responden atau 6.5 menyatakan tidak setuju. 3. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Brand Switching Gambar Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Brand Switching No. Item SS S KS TS STS RATA- RATA F F F F F 9 8 12.9 39 62.9 15 24.2 3.8871 10 6 9.7 35 56.5 21 33.9 3.7581 11 9 14.5 35 56.5 18 29 3.8548 12 5 8.1 42 67.7 15 24.2 3.8387 Sumber: Data Primer, data diolah 2014 Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 62 responden untuk variabel brand switching pada Tabel 4.8 yaitu: a. Untuk penelitian keingingan berpindah ke merek lainnya dengan pernyataan ingin berpindah ke merek shampo yang lainnya karena iklan yang Universitas sumatera utara ditampilkan sangat menarik, dapat dilihat 8 responden atau 12.9 menyatakan sangat setuju, 39 responden atau 62.9 menyatakan setuju dan 15 responden atau 24.2 menyatakan kurang setuju. b. Untuk penelitian lebih memilih merek lain dengan pernyataan lebih memilih merek shampo yang lain karena sesuai dengan keinginan, dapat dilihat 6 responden atau 9.7 menyatakan sangat setuju, 35 responden atau 56.5 menyatakan setuju dan 21 responden atau 33.9 menyatakan kurang setuju. c. Untuk penelitian ingin mencoba merek lain dengan pernyataan berpindah merek shampo karena ingin mencoba produk shampo merek lainnya, dapat dilihat 9 responden atau 14.5 menyatakan sangat setuju, 35 responden atau 56.5 menyatakan setuju dan 18 responden atau 29 menyatakan kurang setuju. d. Untuk penilaian merek lain lebih menarik dengan pernyataan mengganti merek shampo karena produk shampo merek lain lebih menarik daripada produk sebelumnya, dapat dilihat 5 responden atau 8.1 menyatakan sangat setuju, 42 responden atau 67.7 menyatakan setuju dan 15 responden atau 24.2 menyatakan kurang setuju.

4.2.2 Uji Validitas dan Realiabilitas