1. Home
  2. Hukum

Skala Pengukuran Variabel Populasi dan Sampel Penelitian

Tabel 3.1 Operasional Variabel Variabel Definisi Variabel Indikator Skala Ukur Prior Experience X1 Kesadaran dan perasaan yang dialami konsumen selama pemakaian produk shampo yang pernah digunakan sebelumnya. a. Pemakaian Produk b. Keadaan suasana hati c. Pengalaman konsumsi d. Pengetahuan produk Likert Iklan X2 Proses komunikasi yang dilakukan oleh pemasar atau perusahaan untuk menyampaikan pesan mengenai produk mereka baik itu melalui media cetak ataupun media elektronik. a. Gaya iklan b. Bahasa iklan c. Model iklan d. Pesan iklan Likert Keputusan Brand Switching Y Berpindahnya konsumen dari satu merek shampo ke merek shampo yang lain. a. Keingin berpindah ke merek lainnya b. Lebih memilih merek lain c. Ingin mencoba merek lain d. Merek lain lebih menarik Likert

3.5 Skala Pengukuran Variabel

Pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan skala Likert. Universitas sumatera utara Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dengan skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel kemudian dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan Sugiyono, 2007: 86. Skala likert menggunakan lima tingkatan jawaban sebagai berikut: Tabel 3.2 Instrumen skala Likert No Skala Skor 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Kurang Setuju KS 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju STS 1 Sumber: Sugiyono, 2007

3.6 Populasi dan Sampel Penelitian

Populasi adalah sekelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian dimana kita tertarik untuk mempelajarinya atau menjadi objek penelitian Kuncoro, 2009: 118. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang masih aktif kuliah dimana mereka telah melakukan perpindahan merek brand switching. Sampel adalah suatu himpunan bagian subset dari unit populasi Kuncoro, 2009: 118. Universitas sumatera utara Karena mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang melakukan brand switching jumlahnya tidak diketahui sehingga untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono, 2003: 62: Z α 2 p q n = � 2 Keterangan: N = Jumlah sampel Z α = Nilai standard normal yang besarnya tergantung α, bila α = 0,05 → Z = 1,67 bila α = 0,01 → Z = 1,96 p = Estimasi proporsi populasi q = 1 – p d = Penyimpangan yang ditolelir 10 Berdasarkan pra-survei yang dilakukan peneliti terhadap 20 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang telah melakukan perpindahan merek brand switching ditemukan ada 16 orang yang melakukan perpindahan merek brand switching. Sehingga dapat ditemukan estimasi proporsi populasi p sebesar 80 atau sama dengan 0,8. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah: Z α 2 p q n = � 2 Universitas sumatera utara 1,96 2 0,8 0,2 n = 0,1 2 n = 61,4656 = 62 orang Metode pengambilan sampel ini menggunakan purposive sampling yaitu penentuan sampel berdasarkan jenis orang tertentu yang dapat memberikan informasi yang diinginkan dan memenuhi beberapa kriteria yang ditentukan oleh peneliti Sekaran, 2006: 136. Adapun ciri yang telah ditentukan yaitu: mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang masih aktif kuliah dan pernah melakukan perpindahan merek brand switching.

3.7 Jenis Data

Dokumen yang terkait

Pengaruh Celebrity Endoser (Agnes Monica) Terhadap Keputusan Pembelian Helm GM (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

4 45 148

Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

18 227 92

Pengaruh Kemasan, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Clear Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

4 108 114

Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

10 118 107

Pengaruh Prior Experience, Product Knowledge dan Satisfaction Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam Pembelian Produk Handphone Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU.

14 78 107

Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Kotak Ultra pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

14 122 117

Pengaruh Periklanan Rasional dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

2 63 108

A. UMUM - Pengaruh Prior Experience dan Iklan Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam Pembelian Produk Shampo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 1 13

BAB II TINJAUAN PUSTAKA - Pengaruh Prior Experience dan Iklan Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam Pembelian Produk Shampo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 26

Pengaruh Prior Experience dan Iklan Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam Pembelian Produk Shampo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 1 9