Model Perilaku Konsumen Perilaku Konsumen .1 Pengertian Perilaku Konsumen
b. Prediksi
Yaitu meramalkan kejadian-kejadian dari aktivitas konsumen pada waktu yang akan datang, seperti meramalkan merek produk paling
mudah diingat oleh konsumen. c.
Explanation Yaitu mempelajari sebab-sebab dari beberapa aktifitas pembelian
seperti mempelajari mengapa konsumen sering membeli barang dagangan dengan merek yang sama.
d. Pengendalian
Yaitu mempengaruhi dan mengendalikan aktifitas-aktifitas konsumen pada masa yang akan datang.
Kriteria untuk mengevaluasi model perilaku konsumen yang dikemukakan oleh Wallendort 1979 dalam Mangkunegara, 2002:22
adalah sebagai berikut : a.
Mampu untuk menerangkan maupun meramalkan b.
Umum, menyeluruh atau keluasan c.
Mempunyai kekuatan yang sangat besar untuk menyelidiki d.
Mempunyai kekuatan yang sangat besar untuk mempersatukan e.
Ketetapan secara internal f.
Keaslian g.
Dapat dipercaya, mempunyai kesahihan h.
Sederhana i.
Didukung oleh fakta-fakta
j. Dapat diukur, dapat diperiksa benar tidaknya
Terdapat bermacam-macam model perilaku konsumen seperti yang diungkapkan oleh Zaitman dan Wellendort 1979 dalam Mangkunegara,
2002:23 a.
Model perilaku konsumen dari Howard dan Sheth : Model ini menunjukkan suatu proses dan variabel yang
mempengaruhi perilaku konsumen sebelum dan sesudah terjadinya pembelian. Ada tiga variabel yang utama dalam model ini yaitu
persepsi, belajar dan sikap. Tujuan dari model perilaku konsumen dari Howard dan Sheth adalah untuk menjelaskan bagaimana
konsumen membandingkan dan memilih satu produk yang sesuai dengan kebutuhan.
Dalam model ini terdapat informasi exogenous variables yang terdiri dari hasil pengamatan dan proses belajar. Variabel proses
pengamatan terdiri dari : 1.
Perhatian, merupakan reseptor-reseptor indera untuk mengendalikan penerimaan informasi.
2. Stimulus ambiguity yaitu ketidak pastian tentang yang diamati
dan tidak adana makna dari informasi yang diterima. 3.
Perceptual bias yaitu suatu distorsi dari informasi yang diterima.
4. Over search yaitu penelusuran informasi secara aktif.
Variabel proses belajar terdiri dari :
1. Motif yaitu suatu dorongan dari dalam diri untuk mencapai
tujuan membeli. 2.
Choice criteria kriteria memilih yaitu seperangkat motif yang berhubungan dengan tingkat produk yang menjadi
pertimbangan. 3.
Attitude sikap kesukaan kepada merek yang didasarkan atas kriteria memilih.
4. Brand comprehension pemahaman merek yaitu pengetahuan
tentang berbagai merek barang yang akan belt. 5.
Confidence kepercayaan yaitu keyakinan terhadap suatu merek tertentu.
6. Satisfaction kepuasan yaitu tingkat penyesuaian antara
kebutuhan dengan pembelian barang yang diharapkan oleh konsumen.
7. Intention mat, maksud yaitu prediksi yang meliputi kapan,
dimana dan bagaimana konsumen bertindak terhadap suatu merek dan dipengaruhi pula oleh faktor lingkungan.
b. Model perilaku konsumen industri dari Sheth :
Model ini merupakan memgembangan terhadap model perilaku konsumen dari Howard dan Sheth. Secara umum model ini berbeda
dari model aslinya. Model ini merupakan model asli yang diaplikasi untuk kelompok pembuat keputusan membeli dalam
suatu organisasi. Model ini merupakan kesamaan dengan model
aslinya, antara lain stimulus dan output. Penambahan dari model ini adalah keputusan diambil oleh kelompok. Oleh karena itu,
penambahan pada proses belajar dan persepsi individu dalam model Sheth dimasukan ke dalam proses interpersonal.
Sheth juga memberikan beberapa perhatian terhadap ketentuan bilamana keputusan pembelian dilakukan bersama. Menurut Sheth,
keputusan bersama lebih disukai apabila : 1.
Ada resiko yang cukup berat 2.
Pemakaian model lebih besar daripada pembelian rutin 3.
Desakan waktu yang rendah 4.
Organisasi yang besar 5.
Organisasi yang didesentralisasi c.
Model perilaku konsumen industri dari Engel, Kollat dan Blackwell :
Model ini mempunyai persamaan dengan model Howard dan Sheth baik dalam ruang lingkup, sudut pandang maupun tujuannya.
Model ini membedakan tipe-tipe perilaku konsumen atas dasar situasi yang dihadapinya, apakah pilihan membeli berlangsung
secara rutin atau hanya pada saat tertentu saja. Hal ini merupakan pengembangan dari model Howard dan Sheth mengenai situasi
pemecahan masalah secara automatis. Komponen dasar model ini adalah stimulus, proses informasi, proses pengambilan keputusan
dan penganih lingkungan eksternal.
d. Model perilaku konsumen dari Kerby :
Model yang sederhana mengenai perilaku konsumen dikembangkan oleh Joe kent kerby. Kesederhanaan model ini
sangat bermanfaat untuk mengetau dasar-dasar perilaku konsumen. Apabila situasi tidak bersifat rutin, akan menimbulkan motivasi
untuk melakukan kegiatan, megevaluasi alternatif dan dapat memuasan kebutuhan. Dengan demikian akan dihasilkan aktivitas
bertujuan melakukan kegiatan terarah pada tujuan untuk memuaskan kebutuhan. Aktifitas tersebut akan menjadi kebiasaan
apabila dievaluasi respon yang selalu dapat memuaskan secara optimal.
Mediational center merupakan pusat berpikir seluruh proses dalam bekerjanya variabel yang ada pada bagan. Variabel eksogen dari
model Howard dan Sheth ditunjukkan pada model kerby sebagai faktor manusia dan faktor sosial. Faktor manusia adalah persepsi,
sikap, belajar, kepribadian, perhatian, daya ingat dan keterbatasan ekonomi. Sedangkan faktor sosial adalah persaingan, tingkat sosial,
kelompok anutan dan lingkungan budaya. Ada empat masalah yang berhubungan dengan model Kerby yaitu :
1. Faktor manusia dan faktor sosial tidak berhubungan satu
dengan lain. 2.
Faktor manusia dan faktor sosial tidak ada umpan baliknya feed back aktivitas membeli dipengaruhi oleh sikap, persepsi
kepribadian dan lingkungan budaya yang dibentuk oleh tingkat kelas sosial dan kelompok anutan.
3. Faktor-faktor dalam model Kerby tidak memberikan aktivitas-
aktivitas penting. 4.
Model ini bersifat statis. Hal ini didasarkan atas kebutuhan biologis dan perilaku konsumen terjadi adanya dorongan
tersebut. e.
Model perilaku konsumen dari Francesco Nicosia : Dasar model perilaku konsumen ini paling sedikit melibatkan dua
orang yang berinteraksi, komponen dasar model ini penjual membangkitkan stimulus yang merupakan segmentasi pasar baru
menghasilkan persepsi, belajar, dan suatu output perilaku, sedangkan variabel eksogennya adalah kepribadian, posisi
ekonomi dan desakan kaluarga. Output dari penjual menjadi stimulus bagi pembeli. Keputusan membeli dari pembeli menjadi
stimulus kembali pada penjual. Model ini dibagi menjadi empat lapangan , yaitu :
1. Lapangan I
: meliputi Arus berita dari firma atau perusahaan atau penyapai pesan.
2. Lapangan II
: Merupakan usaha pencarian informasi dan evaluasi informasi yang diterima mengenai produk.
3. Lapangan III : merupakan suatu keputusan membeli
sebagai suatu pemilihan alternatif yang diambil.
4. Lapangan IV : merupakan penyimpanan kesan mengenai
pengalaman terhadap suatu produk yang mengedap didalam memori.
2.1.3 Keputusan Pembelian 2.1.3.1 Pengertian Keputusan Pembelian
Menurut Kotler 2000:60 keputusan pembelian merupakan perilaku seseorang terhadap produk atau jasa sebagai hasil hubungan yang
saling mempengaruhi antara faktor-faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis.