Sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap konsumen yang mengkonsumsi Kebab Turki Baba Rafi. Adapun indikator
dari variabel User image adalah sebagai berikut : a.
Gaya hidup atau kepribadian b.
Status sosial. 3.
Product image X
3
Sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap produk Kebab Turki Baba Rafi. Adapun indikator dari variabel nilai
adalah sebagai berikut : a.
Atribut produk b.
Manfaat bagi konsumen c.
Nilai produk
B. Variabel Terikat “Y”
Variabel terikat adalah keputusan pembelian yaitu suatu keputusan yang dipengaruhi oleh kepentingan personal yang dirasakan dan
ditimbulkan oleh konsumen Kabab Turki Baba Rafi. Keputusan Pembelian Y
keputusan pembelian merupakan perilaku seseorang terhadap produk atau jasa sebagai hasil hubungan yang saling mempengaruhi antara
faktor-faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis. Adapun indikator dari variabel nilai adalah sebagai berikut :
1. Kebutuhan
2. Pencarian informasi
3. Evaluasi alternatif
4. Keputusan pembelian
5. Perilaku sesudah pembelian
3.1.2 Pengukuran Variabel
Skala pengukuran yang digunakan asdalah skala likert likert scale yang merupakan metode pengukuran sikap dengan menyatakan setuju ke
tidak setujunya terhadap subyek, obyek atau kiejadian tertentu. Skala likert umumnya menggunakan lima angka penilaian yang menyatakan urutan
setuju atau tidak setuju. Indriantoro, 2002:104. Digunakan jenjang 1 – 5 dalam penelitian ini mengikuti pola
sebagai berikut :
Tabel 3.1 Kriteria Penilaian Jawaban Kuesioner
Kriteria Bobot Nilai
Sangat setuju Setuju
Netral Tidak setuju
Sangat tidak setuju 5
4 3
2 1
Tanggapan atau pendapat tersebut dinyatakan dengan member skor yang berada retang nilai 1 sampai dengan 5 pada msing-masing skala,
dimana nilai menunjukkan nilai terendah dan nilai 5 tertinggi.
3.2 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel
3.2.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan Sugiyono, 2003:72. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah
konsumen yang membeli dan mengkonsumsi Kebab Turki Baba Rafi.
3.2.2 Sampel
Menurut Sugiyono 2005:73 sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar dan
peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi. Apa yang
dipelajari dari sampel itu, kesimpulannya akan diberlakukan untuk populasi. Untuk itu sampel yang diambil dari populasi harus betul-betul
representatif mewakili. Penulis menentukan bahwa besarnya sampel yang digunakan dalam
penelitian ini menggunakan rumus sampel yang tidak diketahui populasinya Unknow Population.
Rumus :
�.�
� � 2 ℮
Husein Umar, 2002:109 Dimana :
n = Jumlah sampel.
p = Proporsi.
