Kerangka Berpikir KAJIAN PUSTAKA
Corporate image yang diciptakan konsumen melalui popularitas merek, kredibilitas perusahaan danperusahaan memiliki bermacam-macam
menu dan memiliki ciri khas yang mampu mendongkrak penjualan dan juga menciptakan kesan tersendiri dibenak pelanggan, ciri dan sifat inilah
yang menjadikan brand image Kebab Turki Baba Rafi ini memiliki keistimewaan dimata konsumen. Hal yang terpenting sekarang ini dengan
persaingan yang semakin kuat maka yang harus dilakukan perusahaan makanan ini adalah tetap menjaga dan meningkatkan image produknya.
Kebab Turki Baba Rafi sebagai merek yang telah dikenal masyarakat luas yang memiliki jaringan perusahaan atau cabang yang tersebar diberbagai
kota mendapat kepercayaan dari para konsumennya sebagai makanan yang yang selalu diingat konsumen.
Berdasarkan rumusan masalah, tujuan penelitian dan untuk memudahkan analisis, serta untuk pendukung hasil penelitian, maka dapat
digambarkan dalam suatu bagan kerangka pikir, yaitu :
Gambar 2.2 Kerangka Baerpikir
Corporate Image X1
User Image X2
Product Image X3
Keputusan Pembelian Y
Dalam alur kerangka pikir tersebut terdapat dua variabel yang terdiri dari satu variabel bebas X yaitu brand image yang meliputi
Corporate Image X1, User Image X2, Product Image X dan satu variabel terikat Y yaitu Keputusan Pembelian.
Kerangka bepikir ini menjelasakan tentang brand image yang meliputi corporate image, user image dan product image akan
berpengaruh terhadap keputusan pembelian.