1. Hipotesis : Ho : β
3
= 0, artinya product image secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kebab Turki Baba
Rafi Cabang Nginden Semolo. Hi : β
3
≠ 0, artinya product image secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kebab Turki Baba Rafi
Cabang Nginden Semolo. 2.
α = 0,05 2 = 0.025 dengan df n-k-l = 96 dimana t
tabel
= 1.9850 3. t
hitung
= 3,729 4. Pengujian :
Gambar 4.7 Kriteria Daerah Penerimaan atau Penolakan Variabel X
3
5.Kesimpulan : Berdasarkan output SPSS versi 13 for windows diperoleh t
hitung
sebesar 3,729 lebih besar dari t
table
1,9850 maka Ho ditolak pada tinkat signifikan 5 sehingga kesimpulannya secara parsial variabel product
image mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Kebab Turki Baba Rafi Cabang Nginden Semolo.
1,9850 -1,9850
Daerah Penerim aan Ho
Daerah Penolakan Ho
Daerah Penolakan Ho
3,729
4.6 Pembahasan
Adanya pengaruh secara simultan yang signifikan yang dibuktikan dengan uji F telah menjawab hipotesa bahwa corporate image X
1
, user image X
2
dan product image X
3
secara simultan berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli Kebab Turki Baba Rafi.
Berdasarkan jumlah responden jenis kelamin perempuan lebih banyak dibandingkan dengan jumlah laki-laki, untuk umur responden rata-
rata yang membeli Kebab Turki Baba Rafi berumur antara 24-35 tahun dan dari jenis pekerjaan sesuai dengan umur tersebut responden adalah
pegawai swasta. Dapat dijelaskan bahwa responden yang berjenis kelamin perempuan cenderung melihat produk dari sisi citra produk product
image yang terdiri dari manfaat, kebutuhan dan nilai pada suatu produk, ini sesuai dengan pendapat Howard dan Sheth yang menjelaskan
bagaimana konsumen membandingkan dan memilih suatu produk yang sesuai dengan kebutuhan.
Menurut Simamora, 2002:10, keputusan seorang pembeli juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi seperti umur dan tahap daur hidup
pembeli, jabatan, keadaan ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan konsep diri pembeli yang bersangkutan, disini dapat dijelaskan bahwa banyak dari
responden yang bekerja sebagai pegawai swasta membeli Kebab Turki Baba Rafi, variabel user image yang indikatornya gaya hidup dan
kepribadian menjelaskan bahwa dari jenis pekerjaan seseorang dapat mempengaruhi barang dan jasa yang dibelinya karena seseorang tersebut
mempunyai minat diatas rata-rata terhadap produk mereka, seperti produk yang dibelinya yang sesuai dengan gaya hidup dan kepribadian mereka.
Popularitas perusahaan menjadi hal penting dalam mempengaruhi citra perusahaan corporate image, masyarakat banyak yang sudah
mengenal Kebab Turki Baba Rafi, hal ini dapat dilihat dari hasil penjualannya dan ini didukung dengan adanya jaringan penjualan yang
luas. Kebab Turki Baba Rafi sebagai perusahaan makanan cepat saji untuk penjualan Kebab Turki dengan wilayah pemasaran meliputi hampir
seluruh wilayah Jawa Timur, Jawa Tengah, Jawa Barat, Sumatera, bahkan luar negeri seperti Malaysia dan Filiphina. Kebab Turki Baba Rafi mampu
bersaing dengan perusahaan yang juga menjual produk kebab lainnya. Kebab Turki Baba Rafi diminati oleh semua kalangan terbukti dari
banyaknya konsumen yang membeli Kebab Turki Baba Rafi yakni dari kalangan pelajar, pegawai negeri, pegawai swasta dan wiraswasta.
Dalam penelitian ini digunakan tiga variable yang terdiri dari corporate image, user image dan product image untuk mengetahui
pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian Kebab Turki Baba Rafi. Variabel tersebut antara lain :
1. Variabel Corporate Image X
1
Variabel corporate image memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli Kebab Turki Baba Rafi. Citra dari Kebab Turki
Baba Rafi sebagai salah satu perusahaan makanan cepat saji, berbagai pilihan produk yang ditawarkan, popularitas Kebab Turki Baba Rafi dan
krediabilitas menjadi pertimbangan bagi konsumen untuk memilih Kebab Turki Baba Rafi. Selain itu, kemudahan dalam melakukan pembelian
Kebab Turki Baba Rafi mempunyai jaringan penjualan yang luas.
3. Variabel User Image X
2
User image memiliki memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli Kebab Turki Baba Rafi ini dicitrakan oleh
konsumennya sebagai makanan cepat saji yang bisa dinikmati oleh semua kalangan baik ekonomi bawah, mengengah sampai dengan pada kalangan
ekonomi atas dan menjadi gaya hidup dalam mengkonsumsi makanan ini. Akan tetapi, pengaruhnya tidak mampu diukur secara konsisten
menggunakan angka-angka karena persepsi merupakan perasaan yang tidak dapat dituangkan ke dalam angka-angka.
3. Variabel Product Image X
3
Variabel product image merupakan variabel yang lebih berpengaruh dan menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih
makanan cepat saji. Kebab Turki Baba Rafi sebagai makanan cepat saji yang mereknya sudah banyak dikenal masyarakat, merupakan produk
yang inovatif dan mempunyai desain produk yang menarik sehingga persepsi positif yang ada dibenak konsumen menjadi hal yang utama
dalam memperthankan kualitas produk dan berusaha meningkatkannya. Juga perlu dilakukan riset terus-menerus untuk mengetahui perkembangan
dan keinginan konsumen terhadap produk Kebab Turki Baba Rafi.
