Manfaat lain dari citra merek yang positif, perusahaan bisa mengembangkan lini produk dengan memanfaatkan citra positif yang telah
terbentuk terhadap merek produk lama. Citra merek yang baik dari suatu organisasi atau perusahaan baik
korporasi maupun lokal merupakan aset, karena cita mempunyai suatu dampak pada persepsi konsumen dan operasi organisasi dalam berbagai
hal.
2.1.5.3 Komponen Brand Image
Menurut Simamora 2004:64 komponen Brand Image terdiri atas 3 bagian, yaitu :
1. Coporate image citra pembuat, yaitu sekumpulan asosiasi yang
dipersepsikan konsumen terhadap perusahaan yang membuat suatu produk atau jasa yang meliputi popularitas, kreadibilitas serta
jaringan perusahaan. 2.
User image citra pemakai, yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap pemakai yang menggunakan
barang atau jasa yang meliputi pemakai itu sendiri, gaya hidup atau kepribadian dan status sosial.
3. Product image citra produk, yaitu sekumpulan asosiasi yang
dipersepsikan konsumen terhadap suatu produk yang meliputi atribut produk, manfaat bagi konsumen serta nilai produk.
2.1.5.4 Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Brand image terbentuk dari seluruh asosiasi dari suatu merek yang sudah ada dibenak konsumen. Menurut Simamora 2004:64, komponen
brand image ada 3 bagian yakni corporate image yang artinya sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap perusahaan yang membuat
suatu produk atau jasa. Jadi persepsi yang ada dibenak konsumen terhadap perusahaan itu tercipta karena adanya keunggulan yang dimiliki
perusahaan tersebut seperti popularitas perusahaan, sehingga akan mempengaruhi keputusan pembelian.
User image merupakan sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap pemakai yang menggunakan suatu barang atau jasa.
Jadi konsumen dihadapkan dengan banyak produk, dari sekian produk konsumen hanya menyukai suatu produk yang sesuai dengan dirinya maka
tidak menutup kemungkinan konsumen tersebut akan membeli produk tersebut.
Selain itu faktor yang yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah product image, product image merupakan sekumpulan asosiasi
yang dipersepsikan konsumen terhadap suatu produk. Jadi konsumen selalu mengingat tentang produk bila produk tersebut dianggap
mempunyai suatu keistimewaan sehingga dengan product image yang baik maka konsumen akan memposisikan produk tersebut sebagai produk yang
utama dibandingakan dengan produk lain.
