commit to user
BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI DAN SARAN
A. Simpulan
Berdasarkan hasil analisis statistik untuk menguji hipotesis yang telah dilakukan dengan analisis regresi linier berganda dan pembahasan analisis data,
maka dapat diambil kesimpulan bahwa: 1.
Dari hasil perhitungan dengan menggunakan uji F uji diperoleh nilai F
hitung
sebesar 19,261; F
tabel
= 2,275; karena nilai F
hitung
lebih besar dari F
tabel
maka Ho ditolak, sehingga hipotesis kesatu penelitian yang menyat
akan “Diduga bahwa variabel-variabel yang ada dalam
emotional branding
yaitu
technical criteria, economicsacrifice criteria, legalistic criteria, integrative criteria,
adaptive criteria dan intrinsic criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan bersama-sama terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS” diterima dan
terbukti kebenarannya. 2.
Dari hasil perhitungan dengan menggunakan uji t, variabel
technical criteria
X
1
mendapatkan t
hitung
= 2,575, variabel
economicsacrifice criteria
X
2
mendapatkan t
hitung
= 2,377, variabel
legalistic criteria
X
3
mendapatkan t
hitung
= 2,598, variabel
integrative criteria
X
4
mendapatkan t
hitung
= 2,153, variabel
adaptive criteria
X
5
mendapatkan t
hitung
= 2,008, dan variabel intrinsic criteria mendapatkan t
hitung
= 2,886; sedangkan t
tabel
sebesar 1,960 pada taraf signifikansi 5. Dengan demikian hipotesis ke 2 hingga 7
penelitia n yang menyatakan “variabel
technical criteria
X
1
,
economicsacrifice criteria
X
2
,
legalistic criteria
X
3
,
integrative criteria
X
4
,
adaptive criteria
X
5
dan
intrinsic criteria
X
6
mempunyai pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS
commit to user 3.
Dari hasil persamaan garis regresi Y = 5,641+ 0,362X
1
+ 0,264X
2
+ 0,702X
3
+ 0,320X
4
+ 0,353X
5
+ 0,796X
.
Dalam persamaan regresi diperoleh koefisien regresi untuk masing-masing variabel adalah
technical criteria
= 0,362;
economicsacrifice criteria
= 0,264;
legalistic criteria
= 0,702;
integrative criteria
= 0,320;
adaptive criteria
= 0,353 dan
intrinsic criteria
= 0,796. Nilai koefisien regresi terbesar adalah 0,796 yaitu untuk variabel
intrinsic criteria
, sehingga dapat disimpulkan bahwa dari keenam variabel bebas yang memiliki
pengaruh paling besar terhadap perilaku
brand switching
Y adalah variabel
intrinsic criteria
X
6
.
B. Implikasi
Kategori