commit to user
D. Pembahasan Hasil Analisis Data
Setelah dilakukan analisis data, temuan penelitian membuktikan bahwa seluruh variabel yang ada di dalam
emotional branding
yaitu
technical criteria
X
1
,
economicsacrifice criteria
X
2
,
legalistic criteria
X
3
,
integrative criteria
X
4
,
adaptive criteria
X
5
,
intrinsic criteria
X
6
berpengaruh signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen pada pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
Hasil uji diperoleh nilai F
hitung
sebesar 19,261 dengan tingkat signifikasi 0,000; F
tabel
= 2,275; karena nilai F
hitung
lebih besar dari F
tabel
maka Ho ditolak, sehingga disimpulkan terdapat pengaruh secara signifikan antara
technical criteria
X
1
,
economicsacrifice criteria
X
2
,
legalistic criteria
X
3
,
integrative criteria
X
4
,
adaptive criteria
X
5
,
intrinsic criteria
X
6
secara bersama-sama terhadap perilaku
brand switching
konsumen. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel
technical criteria
X
1
,
economicsacrifice criteria
X
2
,
legalistic criteria
X
3
,
integrative criteria
X
4
,
adaptive criteria
X
5
,
intrinsic criteria
X
6
secara simultan dan bersama-sama mampu mempengaruhi variabel
brand switching
. Dengan kata lain bahwa model regresi yang dihasilkan dapat digunakan untuk
memprediksi perkembangan
brand switching.
Diketahui besarnya t statistik untuk variabel independen
technical criteria
X
1
adalah 2,575 sedangkan t tabel 1,960 maka t statistik t tabel
,
koefisien regresi 0,362 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan variabel
technical criteria
akan menyebabkan kenaikan perilaku
brand switching
. Sebaliknya penurunan variabel
technical criteria
akan menyebabkan menurunnya perilaku
brand switching
konsumen. Kriteria teknis produk yang meliputi desain produk yang menarik dan beragam serta dapat mencerminkan aspirasi konsumen terhadap tren desain
handphone
masa depan, dan kelengkapan produk yang menyediakan berbagai tipe
handphone
dapat mempengaruhi perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
.
commit to user Diketahui
besarnya t
statistik untuk
variabel independen
economicsacrifice criteria
X
2
2,377 dan t tabel 1,960 maka t statistik t tabel
,
koefisien regresi 0,264 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan variabel
economicsacrifice criteria
akan menyebabkan kenaikan perilaku
brand switching
. Sebaliknya penurunan variabel
economicsacrifice criteria
akan menyebabkan menurunnya perilaku
brand switching
konsumen. Dengan demikian faktor harga produk, kualitas dan manfaat produk serta keberatan dalam pemakaian uang
mempengaruhi konsumen untuk melakukan
brand switching
atau dengan kata lain dalam melakukan
brand switching
konsumen juga memperhatikan manfaat yang diterima dibandingkan dengan pengorbanan dan pemakaian uang.
Berdasarkan hasil perhitungan diketahui t statistik untuk variabel independen
legalistic criteria
X
3
adalah 2,598 dan t tabel 1,960 maka t statistik t tabel, koefisien regresi 0,702 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut
menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan variabel
legalistic criteria
akan menyebabkan kenaikan perilaku
brand switching
. Sebaliknya penurunan variabel
legalistic criteria
akan menyebabkan menurunnya perilaku
brand switching
konsumen. Dengan terpenuhinya permintaan dan keinginan konsumen terhadap suatu produk atau jasa mempengaruhi perilaku
brand switching
konsumen dalam memilih produk
handphone
yang sesuai dengan harapannya seperti kualitas pelayanan dan fitur produk.
Diketahui besarnya t statistik untuk variabel independen
integrative criteria
X
4
2,153 dan t tabel 1,960,maka t statistik t tabel, koefisien regresi 0,320 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa
dengan adanya peningkatan variabel
integrative criteria
akan menyebabkan kenaikan perilaku
brand switching
. Sebaliknya penurunan variabel
integrative criteria
akan menyebabkan menurunnya perilaku
brand switching
konsumen. Adanya kepercayaan konsumen terhadap tinggkat keamanan produk yang tidak
membahayakan konsumen, kesesuaian antara maksud desain produk dengan penyampaian produk secara aktual guna memenuhi kebutuhan dan harapan
konsumen serta rancangan mengenai
positioning
suatu produk yang sesuai dengan
commit to user gaya hidup
life style
masyarakat dalam berkomunikasi mempengaruhi perkembangan perilaku
brand switching
konsumen pada pembelian produk
handphone
. Diketahui besarnya t statistik untuk variabel independen
adaptive criteria
X
5
2,008 dan t tabel 1,960,maka t statistik t tabel, koefisien regresi 0,353 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa
dengan adanya peningkatan variabel
adaptive criteria
akan menyebabkan kenaikan perilaku
brand switching
. Sebaliknya penurunan variabel
adaptive criteria
akan menyebabkan menurunnya perilaku
brand switching
konsumen. Adanya kepastian ketepatan kualitas produk yang ditawarkan, kepastian bahwa
konsumen akan mendapatkan pelayanan yang baik dan memuaskan serta perasaan kecewa konsumen terhadap suatu produk mempengaruhi perkembangan perilaku
brand switching
konsumen dalam membeli produk
handphone
. Diketahui besarnya t statistik untuk variabel independen
intrinsic criteria
X
6
2,886 dan t tabel 1,960,maka t statistik t tabel, koefisien regresi 0,796 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa
dengan adanya peningkatan variabel
intrinsic criteria
akan menyebabkan kenaikan perilaku
brand switching
. Sebaliknya penurunan variabel
intrinsic criteria
akan menyebabkan menurunnya perilaku
brand switching
konsumen. Tampilan dan bentuk
handphone
yang beragam dan menarik serta dapat memberikan kebanggaan tersendiri dalam berkomunikasi dapat mempengaruhi
konsumen untuk melakukan
brand switching
dalam pembelian produk
handphone
yang dirasa paling sesuai dengan harapan dan kebutuhannya akan alat komunikasi.
Nilai koefisien regresi terbesar adalah 0,796, yaitu untuk variabel
intrinsic criteria
, sehingga dapat disimpulkan bahwa dari keenam variabel bebas yang memiliki pengaruh paling besar terhadap
brand switching
Y adalah variabel
intrinsic criteria
X
6
.
commit to user
BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI DAN SARAN
A. Simpulan
Berdasarkan hasil analisis statistik untuk menguji hipotesis yang telah dilakukan dengan analisis regresi linier berganda dan pembahasan analisis data,
maka dapat diambil kesimpulan bahwa: 1.
Dari hasil perhitungan dengan menggunakan uji F uji diperoleh nilai F
hitung
sebesar 19,261; F
tabel
= 2,275; karena nilai F
hitung
lebih besar dari F
tabel
maka Ho ditolak, sehingga hipotesis kesatu penelitian yang menyat
akan “Diduga bahwa variabel-variabel yang ada dalam
emotional branding
yaitu
technical criteria, economicsacrifice criteria, legalistic criteria, integrative criteria,
adaptive criteria dan intrinsic criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan bersama-sama terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS” diterima dan
terbukti kebenarannya. 2.
Dari hasil perhitungan dengan menggunakan uji t, variabel
technical criteria
X
1
mendapatkan t
hitung
= 2,575, variabel
economicsacrifice criteria
X
2
mendapatkan t
hitung
= 2,377, variabel
legalistic criteria
X
3
mendapatkan t
hitung
= 2,598, variabel
integrative criteria
X
4
mendapatkan t
hitung
= 2,153, variabel
adaptive criteria
X
5
mendapatkan t
hitung
= 2,008, dan variabel intrinsic criteria mendapatkan t
hitung
= 2,886; sedangkan t
tabel
sebesar 1,960 pada taraf signifikansi 5. Dengan demikian hipotesis ke 2 hingga 7
penelitia n yang menyatakan “variabel
technical criteria
X
1
,
economicsacrifice criteria
X
2
,
legalistic criteria
X
3
,
integrative criteria
X
4
,
adaptive criteria
X
5
dan
intrinsic criteria
X
6
mempunyai pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS