Pembahasan Hasil Analisis Data

commit to user

D. Pembahasan Hasil Analisis Data

Setelah dilakukan analisis data, temuan penelitian membuktikan bahwa seluruh variabel yang ada di dalam emotional branding yaitu technical criteria X 1 , economicsacrifice criteria X 2 , legalistic criteria X 3 , integrative criteria X 4 , adaptive criteria X 5 , intrinsic criteria X 6 berpengaruh signifikan terhadap perilaku brand switching konsumen pada pembelian produk handphone merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS. Hasil uji diperoleh nilai F hitung sebesar 19,261 dengan tingkat signifikasi 0,000; F tabel = 2,275; karena nilai F hitung lebih besar dari F tabel maka Ho ditolak, sehingga disimpulkan terdapat pengaruh secara signifikan antara technical criteria X 1 , economicsacrifice criteria X 2 , legalistic criteria X 3 , integrative criteria X 4 , adaptive criteria X 5 , intrinsic criteria X 6 secara bersama-sama terhadap perilaku brand switching konsumen. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel technical criteria X 1 , economicsacrifice criteria X 2 , legalistic criteria X 3 , integrative criteria X 4 , adaptive criteria X 5 , intrinsic criteria X 6 secara simultan dan bersama-sama mampu mempengaruhi variabel brand switching . Dengan kata lain bahwa model regresi yang dihasilkan dapat digunakan untuk memprediksi perkembangan brand switching. Diketahui besarnya t statistik untuk variabel independen technical criteria X 1 adalah 2,575 sedangkan t tabel 1,960 maka t statistik t tabel , koefisien regresi 0,362 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan variabel technical criteria akan menyebabkan kenaikan perilaku brand switching . Sebaliknya penurunan variabel technical criteria akan menyebabkan menurunnya perilaku brand switching konsumen. Kriteria teknis produk yang meliputi desain produk yang menarik dan beragam serta dapat mencerminkan aspirasi konsumen terhadap tren desain handphone masa depan, dan kelengkapan produk yang menyediakan berbagai tipe handphone dapat mempengaruhi perilaku brand switching konsumen dalam pembelian produk handphone . commit to user Diketahui besarnya t statistik untuk variabel independen economicsacrifice criteria X 2 2,377 dan t tabel 1,960 maka t statistik t tabel , koefisien regresi 0,264 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan variabel economicsacrifice criteria akan menyebabkan kenaikan perilaku brand switching . Sebaliknya penurunan variabel economicsacrifice criteria akan menyebabkan menurunnya perilaku brand switching konsumen. Dengan demikian faktor harga produk, kualitas dan manfaat produk serta keberatan dalam pemakaian uang mempengaruhi konsumen untuk melakukan brand switching atau dengan kata lain dalam melakukan brand switching konsumen juga memperhatikan manfaat yang diterima dibandingkan dengan pengorbanan dan pemakaian uang. Berdasarkan hasil perhitungan diketahui t statistik untuk variabel independen legalistic criteria X 3 adalah 2,598 dan t tabel 1,960 maka t statistik t tabel, koefisien regresi 0,702 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan variabel legalistic criteria akan menyebabkan kenaikan perilaku brand switching . Sebaliknya penurunan variabel legalistic criteria akan menyebabkan menurunnya perilaku brand switching konsumen. Dengan terpenuhinya permintaan dan keinginan konsumen terhadap suatu produk atau jasa mempengaruhi perilaku brand switching konsumen dalam memilih produk handphone yang sesuai dengan harapannya seperti kualitas pelayanan dan fitur produk. Diketahui besarnya t statistik untuk variabel independen integrative criteria X 4 2,153 dan t tabel 1,960,maka t statistik t tabel, koefisien regresi 0,320 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan variabel integrative criteria akan menyebabkan kenaikan perilaku brand switching . Sebaliknya penurunan variabel integrative criteria akan menyebabkan menurunnya perilaku brand switching konsumen. Adanya kepercayaan konsumen terhadap tinggkat keamanan produk yang tidak membahayakan konsumen, kesesuaian antara maksud desain produk dengan penyampaian produk secara aktual guna memenuhi kebutuhan dan harapan konsumen serta rancangan mengenai positioning suatu produk yang sesuai dengan commit to user gaya hidup life style masyarakat dalam berkomunikasi mempengaruhi perkembangan perilaku brand switching konsumen pada pembelian produk handphone . Diketahui besarnya t statistik untuk variabel independen adaptive criteria X 5 2,008 dan t tabel 1,960,maka t statistik t tabel, koefisien regresi 0,353 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan variabel adaptive criteria akan menyebabkan kenaikan perilaku brand switching . Sebaliknya penurunan variabel adaptive criteria akan menyebabkan menurunnya perilaku brand switching konsumen. Adanya kepastian ketepatan kualitas produk yang ditawarkan, kepastian bahwa konsumen akan mendapatkan pelayanan yang baik dan memuaskan serta perasaan kecewa konsumen terhadap suatu produk mempengaruhi perkembangan perilaku brand switching konsumen dalam membeli produk handphone . Diketahui besarnya t statistik untuk variabel independen intrinsic criteria X 6 2,886 dan t tabel 1,960,maka t statistik t tabel, koefisien regresi 0,796 dengan arah hubungan positif. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan variabel intrinsic criteria akan menyebabkan kenaikan perilaku brand switching . Sebaliknya penurunan variabel intrinsic criteria akan menyebabkan menurunnya perilaku brand switching konsumen. Tampilan dan bentuk handphone yang beragam dan menarik serta dapat memberikan kebanggaan tersendiri dalam berkomunikasi dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan brand switching dalam pembelian produk handphone yang dirasa paling sesuai dengan harapan dan kebutuhannya akan alat komunikasi. Nilai koefisien regresi terbesar adalah 0,796, yaitu untuk variabel intrinsic criteria , sehingga dapat disimpulkan bahwa dari keenam variabel bebas yang memiliki pengaruh paling besar terhadap brand switching Y adalah variabel intrinsic criteria X 6 . commit to user

BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI DAN SARAN

A. Simpulan

Berdasarkan hasil analisis statistik untuk menguji hipotesis yang telah dilakukan dengan analisis regresi linier berganda dan pembahasan analisis data, maka dapat diambil kesimpulan bahwa: 1. Dari hasil perhitungan dengan menggunakan uji F uji diperoleh nilai F hitung sebesar 19,261; F tabel = 2,275; karena nilai F hitung lebih besar dari F tabel maka Ho ditolak, sehingga hipotesis kesatu penelitian yang menyat akan “Diduga bahwa variabel-variabel yang ada dalam emotional branding yaitu technical criteria, economicsacrifice criteria, legalistic criteria, integrative criteria, adaptive criteria dan intrinsic criteria mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan bersama-sama terhadap perilaku brand switching konsumen dalam pembelian produk handphone Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS” diterima dan terbukti kebenarannya. 2. Dari hasil perhitungan dengan menggunakan uji t, variabel technical criteria X 1 mendapatkan t hitung = 2,575, variabel economicsacrifice criteria X 2 mendapatkan t hitung = 2,377, variabel legalistic criteria X 3 mendapatkan t hitung = 2,598, variabel integrative criteria X 4 mendapatkan t hitung = 2,153, variabel adaptive criteria X 5 mendapatkan t hitung = 2,008, dan variabel intrinsic criteria mendapatkan t hitung = 2,886; sedangkan t tabel sebesar 1,960 pada taraf signifikansi 5. Dengan demikian hipotesis ke 2 hingga 7 penelitia n yang menyatakan “variabel technical criteria X 1 , economicsacrifice criteria X 2 , legalistic criteria X 3 , integrative criteria X 4 , adaptive criteria X 5 dan intrinsic criteria X 6 mempunyai pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap perilaku brand switching konsumen dalam pembelian produk handphone merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS