Uji Koefisien Determinan R Uji Simultan Uji F Uji Parsial Uji t

commit to user

C. Pengujian Hipotesis

Pengujian hipotesis merupakan langkah untuk membuktikan pertanyaan yang dikemukakan dalam perumusan hipotesis. Hipotesis akan diterima apabila data yang terkumpul dapat mendukung pernyataan hipotesis dan sebaliknya akan ditolak apabila data tidak mendukung. Tabel 18. Hasil Uji Regresi Variabel Uji t Uji F Uji R 2 Koefisien t Sig. F Sig. R Adj.R Square X 1 0,362 2,575 0,012 19,261 0,000 0,744 0,525 X 2 0,264 2,377 0,019 X 3 0,702 2,598 0,011 X 4 0,320 2,153 0,034 X 5 0,353 2,008 0,048 X 6 0,796 2,886 0,005 Sumber : Data primer diolah, 2010.

1. Uji Koefisien Determinan R

2 Pengujian ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel terikat dapat dijelaskan oleh variabel bebas. Berdasarkan tabel di atas diketahui angka R sebesar 0,744 yang menunjukkan bahwa korelasi atau hubungan brand switching Y dengan ke 6 variabel bebasnya yaitu technical criteria X 1 , economicsacrifice criteria X 2 , legalistic criteria X 3 , integrative criteria X 4 , adaptive criteria X 5 , intrinsic criteria X 6 adalah kuat. Hal tersebut dikarenakan angka R di atas 0,5. Besarnya Adjusted R Square adalah 0,525. Hal tersebut menunjukkan 52,5 variansi perkembangan brand switching dapat dijelaskan oleh technical criteria X 1 , economicsacrifice criteria X 2 , legalistic criteria X 3 , integrative criteria X 4 , adaptive criteria X 5 , intrinsic criteria X 6 . Sisanya 100-52,5 = 47,5 dijelaskan oleh faktor lain. commit to user

2. Uji Simultan Uji F

Uji F dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel bebas secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan atau tidak terhadap variabel terikat. Uji Anova atau Uji F menunjukkan F hitung sebesar 19,261 dengan tingkat signifikansi 0,000. Arti uji F ini menunjukkan bahwa nilai probabilitas 0,000 uji tersebut jauh lebih kecil dibandingkan 0,05 dan nilai F hitung F tabel 19,261 2,275. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel technical criteria X 1 , economicsacrifice criteria X 2 , legalistic criteria X 3 , integrative criteria X 4 , adaptive criteria X 5 , intrinsic criteria X 6 secara simultan dan bersama-sama mampu mempengaruhi variabel brand switching . Dengan kata lain bahwa model regresi yang dihasilkan dapat digunakan untuk memprediksi perkembangan brand switching.

3. Uji Parsial Uji t

Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara parsial masing- masing variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil uji t menggambarkan persamaan regresi, yaitu : Y = 5,641+ 0,362X 1 + 0,264X 2 + 0,702X 3 + 0,320X 4 + 0,353X 5 + 0,796X 6 Keterangan : Y = Brand switching X 1 = Technical criteria X 2 = Economicsacrifice criteria X 3 = legalistic criteria X 4 = Integrative criteria X 5 = Adaptive criteria X 6 = Intrinsic criteria Dari hasil uji t tersebut dapat diinterpretasikan sebagai berikut : a. Hasil uji untuk variabel technical criteria X 1 menunjukkan bahwa t hitung sebesar 2,575 dengan taraf signifikansi 5 dan memiliki nilai probabilitas 0,012. Oleh karena t hitung t tabel atau 2,575 1,960 dan probabilitas 0,016 lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel technical criteria X 1 berpengaruh positif dan signifikan commit to user terhadap perilaku brand switching konsumen dalam pembelian produk handphone Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS. Koefisien regresi X 1 sebesar 0,362 menyatakan bahwa setiap peningkatan technical criteria sebesar 1 satuan maka akan menyebabkan perilaku brand switching konsumen meningkat sebesar 0,362 satuan. b. Hasil uji untuk variabel economic sacrifice criteria X 2 menunjukkan bahwa t hitung sebesar 2,377 dengan taraf signifikansi 5 dan memiliki nilai probabilitas 0,019. Oleh karena t hitung t tabel atau 2,377 1,960 dan probabilitas 0,019 lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel economic sacrifice criteria X 2 berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku brand switching konsumen dalam pembelian produk handphone Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS Y. Koefisien regresi X 2 sebesar 0,264 menyatakan bahwa setiap peningkatan economic sacrifice criteria sebesar 1 satuan maka akan menyebabkan perilaku brand switching konsumen meningkat sebesar 0,264 satuan. c. Hasil uji untuk variabel legalistic criteria X 3 menunjukkan bahwa t hitung sebesar 2,598 dengan taraf signifikansi 5 dan memiliki nilai probabilitas 0,011. Oleh karena t hitung t tabel atau 2,598 1,960 dan probabilitas 0,011 lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel legalistic criteria X 3 berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku brand switching konsumen dalam pembelian produk handphone Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS Y. Koefisien regresi X 3 sebesar 0,702 menyatakan bahwa setiap peningkatan variabel legalistic criteria sebesar 1 satuan maka akan menyebabkan perilaku brand switching konsumen meningkat sebesar 0,702 satuan. d. Hasil uji untuk variabel integrative criteria X 4 menunjukkan bahwa t hitung sebesar 2,153 dengan taraf signifikansi 5 dan memiliki nilai probabilitas 0,034. Oleh karena t hitung t tabel atau 2,153 1,960 dan probabilitas commit to user 0,034 lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel integrative criteria X 4 berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku brand switching konsumen dalam pembelian produk handphone Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS Y. Koefisien regresi X 4 sebesar 0,320 menyatakan bahwa setiap peningkatan integrative criteria sebesar 1 satuan maka akan menyebabkan perilaku brand switching konsumen meningkat sebesar 0,320 satuan. e. Hasil uji untuk variabel adaptive criteria X 5 menunjukkan bahwa t hitung sebesar 2,008 dengan taraf signifikansi 5 dan memiliki nilai probabilitas 0,048. Oleh karena t hitung t tabel atau 2,008 1,960 dan probabilitas 0,048 lebih besar dari 0,05 maka Ho diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel adaptive criteria X 5 berpengaruh terhadap perilaku brand switching konsumen dalam pembelian produk handphone Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS Y. Koefisien regresi X 5 sebesar 0,353 menyatakan bahwa setiap peningkatan adaptive criteria sebesar 1 satuan maka akan menyebabkan perilaku brand switching konsumen meningkat sebesar 0,353 satuan. f. Hasil uji untuk variabel intrinsic criteria X 6 menunjukkan bahwa t hitung sebesar 2,886 dengan taraf signifikansi 5 dan memiliki nilai probabilitas 0,005. Oleh karena t hitung t tabel atau 2,886 1,960 dan probabilitas 0,005 lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel intrinsic criteria X 6 berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku brand switching konsumen dalam pembelian produk handphone Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS Y. Koefisien regresi X 6 sebesar 0,796 menyatakan bahwa setiap peningkatan variabel intrinsic criteria sebesar 1 satuan maka akan menyebabkan perilaku brand switching konsumen meningkat sebesar 0,796 satuan. commit to user

D. Pembahasan Hasil Analisis Data