commit to user variabel-variabel yang ada
emotional branding
tidak berpengaruh secara simultan terhadap perilaku
brand switching
peralihan merek konsumen.
c. Uji t
Uji t digunakan untuk menguji secara parsial masing-masing variabel. Adapun langkah-langkah pengujian :
1 Menentukan formulasi hipotesis nihil H
o
dan hipotesis alternatif H
i
8. Hipotesis 2: diduga bahwa
technical criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
o
: b
1
= 0 artinya tidak ada pengaruh yang signifikan antara
technical criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
i
: b
1
≠ 0 artinya ada pengaruh yang signifikan antara
technical criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
9. Hipotesis 3 : Diduga bahwa
economic sacrifice criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
o
: b
2
= 0 artinya tidak ada pengaruh yang signifikan antara
economic sacrifice criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
i
: b
2
≠ 0 artinya ada pengaruh yang signifikan antara pekerjaan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
commit to user 10.
Hipotesis 4: Diduga bahwa
legalistic criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
o
: b
3
= 0 artinya tidak ada pengaruh yang signifikan antara
legalistic criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
i
: b
3
≠ 0 artinya ada pengaruh yang signifikan antara
legalistic criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
11. Hipotesis 5: Diduga bahwa
integrative criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
o
: b
4
= 0 artinya tidak ada pengaruh yang signifikan antara
integrative criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
i
: b
4
≠ 0 artinya ada pengaruh yang signifikan antara
integrative criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
12. Hipotesis 6: Diduga bahwa
adaptive criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
o
: b
5
= 0 artinya tidak ada pengaruh yang signifikan antara
adaptive criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
commit to user
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
i
≠ b
5
≠ 0 artinya ada pengaruh yang signifikan antara
adaptive criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
13. Hipotesis 7: Diduga bahwa
intrinsic criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
o
: b
6
= 0 artinya tidak ada pengaruh yang signifikan antara
intrinsic criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
H
i
≠ b
6
≠ 0 artinya ada pengaruh yang signifikan antara
intrinsic criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
2 Menggunakan
taraf signifikansi α = 0,05 3
Kriteria pengujian H
o
diterima dan H
i
ditolak apabila t
hitung
t
tabel
atau probabilitas nilai t atau signifikansi 0,05
H
o
ditolak dan H
i
diterima apabila t
hitung
t
tabel
atau probabilitas nilai t atau signifikansi 0,05
4 Mencari nilai t
hitung
Sutrisno Hadi 2001: 39 menjelaskan rumus yang digunakan adalah sebagai berikut :
a Menghitung jumlah kuadrat regresi JK
reg
dan JK
res
JK
reg
= b
1
x
1
y + b
2
x
2
y + b
3
x
3
y JK
res
=
y
2
- JK
reg
commit to user
b Menghitung kekeliruan baku taksiran
2 y
S
….
k =
1
k n
J K
res
c Menghitung koefisiensi regresi ganda
R
2
=
2
Y J K
r es
d Menghitung kekeliruan baku koefisiens b
S
bi
=
2 1
2 2
1 ....
R x
k S
y y
e Menghitung t
t
t
=
i i
Sb b
5 Kesimpulan
Jika dari hasil perhitungan diperoleh angka untuk mengetahui ada atau
tidaknya suatu pengaruh maka harus dikonsultasikan dahulu dengan t
tabel.
Jika t
hitung.
t
tabel
maka Ho ditolak. Sebaliknya jika t
hitung.
t
tabel
maka Ho diterima. Jika Ho ditolak berarti variabel-variabel yang ada dalam
emotional branding
berpengaruh secara parsial terhadap perilaku
brand switching
peralihan merek konsumen tetapi jika Ho diterima maka variabel-variabel yang ada dalam
emotional branding
tidak berpengaruh secara parsial terhadap perilaku
brand switching
peralihan merek konsumen.
commit to user
BAB IV HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi Data
Penelitian yang berjudul “Analisis Pengaruh
Emotional Branding
Terhadap Perilaku
Brand Switching
Konsumen dalam Pembelian Produk
Handphone
Merek Nokia” ini terdiri dari enam variabel bebas dan satu variabel terikat. Deskripsi data variabel penelitian diperoleh dari hasil penyebaran angket
technical criteria
X
1
,
economicsacrifice criteria
X
2
,
legalistic criteria
X
3
,
integrative criteria
X
4
,
adaptive criteria
X
5
,
intrinsic criteria
X
6
, dan
brand switching
Y. Deskripsi data variabel penelitian diperoleh dari penyebaran angket adalah sebagai berikut :
Tabel 4. Deskripsi Data Variabel
Technical Criteria
X
1
,
EconomicSacrifice Criteria
X
2
,
Legalistic Criteria
X
3
,
Integrative Criteria
X
4
,
Adaptive Criteria
X
5
,
Intrinsic Criteria
X
6
, dan
Brand Switching
Y.
Ukuran Technic
hal Criteria
Ecosacr ifice
Criteria Legalisti
c Criteria
Integrativ e Criteria
Adaptive Criteria
Intrinsic Criteria
Brand Switchi
ng
N
Valid 100 100
100 100
100 100
100 Missi
ng Mean
13,430 17,540
11,010 17,630
10,360 10,920
40,860 Median
14,00 18,00
11,00 18,00
11,00 11,00
41,000 Modus
14 17
11 18
11 11
41 Std. Deviation
1,98609 2,02220
0,77192 1,80714
1,50098 0,78727
2,90252 Range
9 9
2 8
6 3
14 Minimum
7 11
10 12
6 9
33 Maximum
Sum 16
1343 20
1754 12
1101 20
1763 12
1036 12
1092 47
4086
Sumber : Data primer diolah, 2010.
1. Deskripsi Data Variabel
Technical Criteria
X
1
Berdasarkan deskripsi data pada tabel 4 dapat dijelaskan bahwa : a.
Jumlah pengamatan dalam penelitian ini dilakukan kepada 100 responden dengan
skor terendah 7 dan skor tertinggi 16, sehingga rentangan atau range 9.
