commit to user 4
Value price
, dengan satuan ukurannya tingkat kepuasan harga. 5
Value convenience
, dengan satuan ukurannya tingkat kepuasan kemudahan untuk membeli produk.
B. Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran merupakan arahan penalaran untuk sampai pada pemberian jawaban sementara atas masalah yang dirumuskan. Kerangka
pemikiran ini berguna untuk mewadahi teori –teori yang kadang terlepas satu sama
lain menjadi suatu rangkaian yang utuh mengarah pada jawaban sementara Dalam penelitian ini akan dilakukan penelitian tentang pengaruh variabel-variabel yang
ada dalam
emotional branding
yaitu
technical criteria, economic sacrifice criteria, legalistic criteria, integrative criteria, adaptive criteria da n intrinsic
criteria
terhadap perilaku
brand switching
konsumen pada pembelian produk
handphone
merek Nokia yang sebagai populasinya adalah mahasiswa angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial yang melakukan peralihan
merek
brand switching handphone
merek lain ke merek Nokia.
Emotional branding
adalah sarana
dan metodologi
untuk menghubungkan produk ke konsumen secara emosional mendalam, yang berfokus
pada aspek yang paling menarik dari karakter manusia yaitu keinginan untuk memperoleh kepuasan material dan mengalami pemenuhan emosional. Dengan
adanya pengaruh
emotional branding
yang dirasakan oleh konsumen terhadap suatu produk akan mempengaruhi pula keputusan pembelian konsumen terhadap
produk tersebut, serta memungkinkan terjadinya perilaku peralihan merek
brand switching
.Untuk memudahkan penelitian disusun kerangka pemikiran sebagai berikut:
commit to user Gambar 4. Kerangka Pemikiran
C. Hipotesis
Hipotesis menurut Sugiyono 2009:63 adalah ”jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian”. Berdasarkan kajian teori dan perumusan
masalah diatas, dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut: 1.
Hipotesis 1: Diduga bahwa variabel-variabel yang ada dalam
emotional branding
yaitu
technical criteria, economic sacrifice criteria, legalistic criteria, integrative criteria, adaptive criteria dan intrinsic criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan bersama-sama terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
2. Hipotesis 2: Diduga bahwa
technical criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian
Perilaku
Brand Switching
Konsumen
Emotional Branding
1
. Technical Criteria 2. Ecosacrifice Criteria
3. Legalistic Criteria
4. Integrative Criteria 5. Adaptive Criteria
6. Intrinsic Criteria
commit to user produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
3. Hipotesis 3 : Diduga bahwa
economic sacrifice criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
4. Hipotesis 4: Diduga bahwa
legalistic criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
5. Hipotesis 5: Diduga bahwa
integrative criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
6. Hipotesis 6: Diduga bahwa
adaptive criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
7. Hipotesis 7: Diduga bahwa
intrinsic criteria
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
brand switching
konsumen dalam pembelian produk
handphone
merek Nokia oleh mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS.
commit to user
BAB III METODOLOGI
A. Tempat dan Waktu Penelitian 1.
Tempat Penelitian
Tempat penelitian digunakan untuk mendapatkan data, informasi, keterangan, dan hal-hal yang berkaitan dengan kepentingan penelitian. Sesuai
dengan judul penelitian ini yaitu analisis pengaruh
emotional branding
terhadap perilaku
brand switching
konsumen pada pembelian produk
handphone
merek Nokia.
Maka, penulis mengambil lokasi penelitian di Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan UNS Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial . Alasan
dipilihnya lokasi tersebut sebagai tempat penelitian karena tersedianya data yang diperlukan.
2. Waktu Penelitian
Waktu pelaksanaan penelitian diusahakan seefektif dan seefisien mungkin yang berpegang pada tujuan dan masalah penelitian. Penelitian
direncanakan dari bulan Februari 2010 sampai dengan selesai. Penetapan waktu itu dimaksudkan agar yang diperlukan dalam penelitian benar-benar lengkap dan
laporan penelitian dapat dilakukan secara cermat dan teliti.
B. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa Angkatan 2007 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS yang berjumlah 412 orang,
dengan perincian sebagai berikut:
