commit to user
BAB IV HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi Data
Penelitian yang berjudul “Analisis Pengaruh
Emotional Branding
Terhadap Perilaku
Brand Switching
Konsumen dalam Pembelian Produk
Handphone
Merek Nokia” ini terdiri dari enam variabel bebas dan satu variabel terikat. Deskripsi data variabel penelitian diperoleh dari hasil penyebaran angket
technical criteria
X
1
,
economicsacrifice criteria
X
2
,
legalistic criteria
X
3
,
integrative criteria
X
4
,
adaptive criteria
X
5
,
intrinsic criteria
X
6
, dan
brand switching
Y. Deskripsi data variabel penelitian diperoleh dari penyebaran angket adalah sebagai berikut :
Tabel 4. Deskripsi Data Variabel
Technical Criteria
X
1
,
EconomicSacrifice Criteria
X
2
,
Legalistic Criteria
X
3
,
Integrative Criteria
X
4
,
Adaptive Criteria
X
5
,
Intrinsic Criteria
X
6
, dan
Brand Switching
Y.
Ukuran Technic
hal Criteria
Ecosacr ifice
Criteria Legalisti
c Criteria
Integrativ e Criteria
Adaptive Criteria
Intrinsic Criteria
Brand Switchi
ng
N
Valid 100 100
100 100
100 100
100 Missi
ng Mean
13,430 17,540
11,010 17,630
10,360 10,920
40,860 Median
14,00 18,00
11,00 18,00
11,00 11,00
41,000 Modus
14 17
11 18
11 11
41 Std. Deviation
1,98609 2,02220
0,77192 1,80714
1,50098 0,78727
2,90252 Range
9 9
2 8
6 3
14 Minimum
7 11
10 12
6 9
33 Maximum
Sum 16
1343 20
1754 12
1101 20
1763 12
1036 12
1092 47
4086
Sumber : Data primer diolah, 2010.
1. Deskripsi Data Variabel
Technical Criteria
X
1
Berdasarkan deskripsi data pada tabel 4 dapat dijelaskan bahwa : a.
Jumlah pengamatan dalam penelitian ini dilakukan kepada 100 responden dengan
skor terendah 7 dan skor tertinggi 16, sehingga rentangan atau range 9.
commit to user b.
Rata-rata hitung atau mean 13,43 nilai tengah atau median 14,00, nilai yang sering muncul atau modus 14, dan standar deviasi 1,986
c. Jumlah skor variabel
technical criteria
1343. Tabel 5. Distribusi Frekuensi Data Variabel
Technical Criteria
X
1
Skor
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent
Valid 7
1 1,0
1,0 1,0
8 2
2,0 2,0
3,0 9
3 3,0
3,0 6,0
10 5
5,0 5,0
11,0 11
1 1,0
1,0 12,0
12 14
14,0 14,0
26,0 13
15 15,0
15,0 41,0
14 28
28,0 28,0
69,0 15
19 19,0
19,0 88,0
16 12
12,0 12,0
100,0 Total
100 100,0
100,0
Sumber : Data primer diolah, 2010.
6.00 8.00
10.00 12.00
14.00 16.00
18.00
X1
5 10
15 20
25 30
Frequency
Mean = 13.43 Std. Dev. = 1.98609
N = 100
X1
Gambar 5. Grafik Histogram Variabel
Technical Criteria
X
1
Sumber : Data primer diolah, 2010.
Berdasarkan tabel 5 dan gambar 5 dapat dijelaskan bahwa variabel pada skor 7 mempunyai frekuensi 1, skor 8 mempunyai frekuensi 2, skor 9 mempunyai
frekuensi 3, skor 10 mempunyai frekuensi 5, skor 11 mempunyai frekuensi 1, skor 12 mempunyai frekuensi 14, skor 13 mempunyai frekuensi 15, skor 14
commit to user mempunyai frekuensi tertinggi yaitu 28, skor 15 mempunyai frekuensi 19.
Sedangkan pada skor 16 mempunyai frekuensi 12.
2. Deskripsi Data Variabel
Kategori