kurang presige yaitu 16 atau 8 orang, pada bagian cukup prestige yaitu 14 atau 7 orang dan pada prestige yaitu 2 atau 1 orang.
Berdasarkan Tabel 4.12 di atas di retail modern dari 50 orang jumlah responden menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan
prestige yaitu cukup prestige sebesar 60 atau 30 orang, pada bagian prestige yaitu 32 atau 16 orang, pada bagian sangat prestige dan kurang prestige masing-
masing yaitu 2 atau 1 orang. Persepsi jawaban responden mengenai variabel prestige pada retail tradisional bahwa mayoritas menyatakan kurang prestige dan
pada retail modern bahwa mayoritas menyatakan cukup prestige.
4.3.9 Persepsi Variabel Pendapatan Konsumen X
9
Faktor pendapatan konsumen adalah faktor persepsi masyarakat yang merubah pola pikir yang berbelanja di retail modern adalah konsumen kalangan
menengah ke atas merasa nyaman dibandingkan dengan retail tradisional. Persepsi jawaban responden mengenai variabel pendapatan konsumen pada retail
tradisional dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.13. Distribusi Pendapatan Responde Retail Tradisional perbulan
No Skala Pendapatan
Frekuensi 1.
650000 - 1299999 5
10,00 2.
1300000 - 2259999 24
48,00 3.
2260000 - 3219999 13
26,00 4.
3220000 - 4179999 6
12,00 5.
4180000 - 5139999 0,00
6. 5140000 - 6099999
1 2,00
7. 6100000 - 7059999
1 2,00
Total 50
100
Sumber : Lampiran 2
Berdasarkan Tabel 4.13 menunjukkan hasil jawaban dari 50 responden di retail tradisional diperoleh mayoritas pendapatan konsumen yaitu pada skala
Universitas Sumatera Utara
likert Rp. 1.300.000,00 - Rp. 2.259.999,00 yaitu sebesar 48 atau 24 orang. Pendapatan konsumen terkecil yaitu sebesar Rp. 650.000 dan pendapatn terbesar
yaitu Rp. 7.000.000,00 Persepsi jawaban responden mengenai variabel pendapatan konsumen pada retail modern dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.14. Distribusi Pendapatan Responden Retail Modern perbulan
No Skala Pendapatan
Frekuensi 1.
650000 - 1299999 10
20,00 2.
1300000 - 2259999 17
34,00 3.
2260000 - 3219999 16
32,00 4.
3220000 - 4179999 3
6,00 5.
4180000 - 5139999 0,00
6. 5140000 - 6099999
1 2,00
7. 6100000 - 7059999
3 6,00
Total 50
100
Sumber : Lampiran 2
Berdasarkan Tabel 4.14 menunjukkan hasil jawaban dari 50 responden di retail modern diperoleh mayoritas pendapata konsumen yaitu pada skala
Rp. 1.620.000,00 - Rp. 2.689.999,00 yaitu sebesar 34 atau 24 orang. Pendapatan keluarga konsumen terkecil yaitu sebesar Rp. 650.000 dan pendapatn
terbesar yaitu Rp. 8.000.000,00
4.3.10 Persepsi Variabel Perilaku Belanja Konsumen Y
Tingkat perubahan perilaku belanja konsumen dari retail tradisional ke retail modern ada tiga yaitu pindah langganan, cari alternatif dan coba-coba.
Persepsi jawaban responden mengenai variabel perilaku belanja konsumen pada retail tradisional dan retail modern dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.15. Persepsi Jawaban Responden Mengenai Perilaku Belanja Konsumen Y
Retail Pindah
Cari Alternatif Coba-Coba
Total Jlh
Jlh Jlh
Jlh Tradisional
23 46
12 24
15 30
50 100
Modern 10
20 19
38 21
42 50
100 Sumber : Lampiran 4
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.15 di atas di retail tradisional dari 50 orang jumlah responden menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan
perilaku belanja konsumen yaitu berlangganan sebesar 46 atau 23 orang, pada bagian cari alternatif yaitu 24 atau 12 orang, pada bagian coba-coba yaitu 30
atau 15 orang. Berdasarkan Tabel 4.15 di atas di retail modern dari 50 orang jumlah responden menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan
pernyataan perilaku belanja konsumen yaitu berlangganan sebesar 20 atau 10 orang, pada bagian cari alternatif yaitu 38 atau 19 orang, pada bagian coba-coba
yaitu 42 atau 21 orang.
4.4 Uji Validitas
