Tabel 4.9. Persepsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Lokasi X
5
Retail Sangat
Stategis Strategis
Cukup Strategis
Kurang Strategis
Sangat Kurang
Strategis Total
Jlh Jlh
Jlh Jlh
Jlh Jlh
Tradisional 12 24
16 32
17 34
5 10
50 100 Modern
16 32
14 28
18 36
1 2
1 2
50 100
Sumber : Lampiran 4
Berdasarkan Tabel 4.9 di atas di retail tradisional dari 50 orang jumlah responden menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan
lokasi yaitu cukup strategis sebesar 34 atau 17 orang, pada bagian strategis yaitu 32 atau 16 orang, pada bagian sangat strategis bagus yaitu 24 atau 12 orang
dan pada kurang strategis yaitu 10 atau 5 orang. Berdasarkan Tabel 4.9 di atas di retail modern dari 50 orang jumlah
responden menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan lokasi yang yaitu cukup stategis sebesar 36 atau 18 orang, pada bagian sangat
strategis yaitu 32 atau 16 orang, pada bagian strategis yaitu 28 atau 14 orang dan pada bagian kurang strategis dan sangat kurang strategis adalah masing-
masing 2 atau 1 orang. Persepsi jawaban responden mengenai variabel lokasi pada retail tradisional dan retail modern bahwa mayoritas menyatakan cukup
strategis lokasinya.
4.3.6 Persepsi Variabel Promosi X
6
Ritel modern yang berjaringan secara nasional mampu menyelenggarakan promosi yang bersifat massal. Secara kolektif, ritel modern bisa mempromosikan
diri secara kolektif untuk menumbuhkan minat belanja konsumen. Kegiatan promosi ini mulai dari iklan di televisi, lomba mewarnai, hadiah undian, sampai
dengan souvenir belanja. Pengelolaan promosi yang teintegrasi semacam ini
Universitas Sumatera Utara
semakin memperkokoh branding dari retail modern pada benak konsumen dan masyarakat.
Pengukuran jawaban pernyataan- pernyataan tersebut di atas menggunakan skala likert kesetujuan berjenjang dengan nilai 5 menujukkan promosi sangat
menarik, nilai 4 menunjukkan menarik, nilai 3 cukup menarik, nilai 2 menunjukkan kurang menarik dan nilai 1 menunjukkan sangat kurang menarik.
Persepsi jawaban responden mengenai variabel promosi pada retail tradisional dan retail modern dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.10. Persepsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Promosi X
6
Retail Sangat
Menarik Menarik
Cukup Menarik
Kurang Menarik
Sangat Kurang
Menarik Total
Jlh Jlh
Jlh Jlh
Jlh Jlh
Tradisional 2
4 14
28 6
12 28
56 50 100
Modern 1
2 17
34 21
42 11
22 50 100
Sumber : Lampiran 4
Berdasarkan Tabel 4.10 di atas di retail tradisional dari 50 orang jumlah responden menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan
promosi yaitu sangat kurang menarik sebesar 56 atau 28 orang, pada bagian cukup menarik yaitu 28 atau 14 orang, pada bagian kurang menarik yaitu 12
atau 6 orang dan pada menarik yaitu 4 atau 2 orang. Berdasarkan Tabel 4.10 di atas di retail modern dari 50 orang jumlah
responden menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan promosi yang yaitu cukup menarik sebesar 42 atau 21 orang, pada bagian
menarik yaitu 34 atau 17 orang, pada bagian kurang menarik yaitu 22 atau 11 orang dan pada bagian sangat menarik adalah 2 atau 1 orang.Persepsi jawaban
responden mengenai variabel lokasi pada retail tradisional bahwa mayoritas
Universitas Sumatera Utara
promosi menyatakan kurang menarik dan pada retail modern bahwa mayoritas menyatakan cukup menarik promosinya.
4.3.7 Persepsi Variabel Trend X
