BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian di lakukan di Kecamatan Marelan di Kota Medan yaitu: disepanjang jalan Marelan Raya dari Kelurahan Tanah Enam Ratus
sampai Kelurahan Paya Pasir Kecamatan Medan Marelan, Kota Medan. Objek penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di retail tradisional
dan retail modern. Waktu penelitian ini dilaksanakan 3 tiga bulan yang dilaksanakan dari bulan Maret sampai dengan Juni 2013.
3.2. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Nazir 2005: 54 menyatakan bahwa: penelitian deskriptif adalah metode dalam meneliti status
sekelompok manusia, suatu system pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang yang bertujuan untuk membuat deskripsi, gambaran, atau lukisan
secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat, serta hubungan anatar fenomena yang diselidiki. Jenis penelitian ini adalah riset kausal,
riset kausal merupakan tipe riset konklusif yang bertujuan untuk menentukan hubungan sebab akibat dari suatu fenomena. Dan pembuktian teori serta untuk
mengetahui adanya perbedaan persepsi deskriptif.
Universitas Sumatera Utara
3.3. Populasi dan Sampel
Menurut Usman dan Akbar 1995:182, sampel ialah sebagian anggota yang diambil dengan menggunakan teknik tertentu yang disebut
dengan teknik sampling, yang digunakan agar dapat: 1. Mereduksi anggota populasi menjadi anggota sampel yang mewakili
populasinya representatif, sehingga kesimpulan terhadap populasi dapat dipertanggungjawabkan.
2. Lebih teliti menghitung yang sedikit daripada yang banyak. 3. Menghemat waktu, tenaga, dan biaya.
Populasi yang diambil pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berkunjung ke retail tradisionil berjumlah 471 dan retail modern
berjumlah 478 konsumen. Untuk efisiensi penelitian dilakukan penarikan sampel dengan metode proforsional random samplingSampel dari penelitian
ini adalah konsumen dari retail tradisional dan retail modern di Kecamatan Medan Marelan, Untuk menentukan besarnya jumlah sampel debgan
mengunakan Slovin Umar, 2003 yaitu: � =
N 1+Nε²
Dimana : n
= jumlah sampel
N =
ukuran populasi e
= nilai kritis = 10 0,10
Dengan demikian jumlah sampel di retail tradisionil adalah: � =
471 1+4710,12
n = 49,33................dibulatkan menjadi 50 sample.
Universitas Sumatera Utara
Retail modern adalah: � =
478 1+4780,12
n = 49,91................dibulatkan menjadi 50 sample.
3.4.Teknik Pengumpulan Data
Jenis data dalam penelitian ini adalah data kualitatif dalam pengumpulan data peneliti menggunakan Data primer primary data adalah data yang
dikumpulkan langsung melalui obyeknya sumber pertama melalui daftar pernyataan atau kuesioner. Daftar pernyataan dibuat sedemikian rupa sehingga
obyektivitasnya atau tujuannya menjadi jelas bagi pihak responden.
3.5. Jenis dan sumber data
Kategori