1. Uji Validitas
Uji validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur instrumen mampu mengukur apa yang ingin diukur. Suatu alat ukur disebut valid jika ia
melakukan apa yang seharusnya dilakukan dan mengukur apa yang seharusnya diukur Kuncoro, 2003:151. Dalam penelitian ini, yang ingin diketahui adalah
validitas kosntruk dari instrumen penelitian. Konstruk adalah kerangka dari suatu konsep. Dengan diketahuinya kerangka terrsebut, seorang peneliti dapat
menyusun tolak ukur operasional konsep. Untuk menghitung validitas konstruk ini akan digunakan teknik one shot atau sering juga disebut internal consistency.
Menurut Sugiyono 2006: 141, suatu instrumen dikatakan valid apabila r
tabel
= 0,361. Hasil kuesioner dari responden akan diolah menggunakan perangkat lunak
SPSS versi 19.0 for windows. Uji validitas memiliki kriteria sebagai berikut: a.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan tersebut valid b.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan tersebut tidak valid Kuesioner berisikan 19 butir pernyataan yang menyangkut variabel bebas,
yaitu ekuitas merek kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek serta variabel terikat, yaitu loyalitas konsumen.
Tabel 3.3 Uji Validitas
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Rtabel Corrected
Item-Total Correlation
r
hitung
Cronbachs Alpha if
Item Deleted
Validitas
VAR00001 71.3667
0.361 .529
.900 Valid
VAR00002 71.8333
0.361 .430
.903 Valid
VAR00003 71.6333
0.361 .388
.904 Valid
VAR00004 72.1000
0.361 .582
.899 Valid
VAR00005 71.7000
0.361 .596
.899 Valid
VAR00006 71.6667
0.361 .732
.894 Valid
VAR00007 71.7667
0.361 .406
.904 Valid
VAR00008 72.1333
0.361 .572
.899 Valid
VAR00009 71.4333
0.361 .472
.902 Valid
VAR00010 71.8667
0.361 .504
.901 Valid
VAR00011 71.5667
0.361 .462
.902 Valid
VAR00012 71.4667
0.361 .639
.898 Valid
VAR00013 72.5667
0.361 .646
.897 Valid
VAR00014 71.9333
0.361 .545
.900 Valid
VAR00015 71.6333
0.361 .503
.901 Valid
VAR00016 72.0667
0.361 .621
.898 Valid
VAR00017 71.7667
0.361 .647
.897 Valid
VAR00018 71.6667
0.361 .635
.897 Valid
VAR00019 72.2333
0.361 .569
.900 Valid
Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 19.0, 2013
Berdasarkan Tabel 3.3, kolom Corrected Item-total Correlation menunjukkan korelasi antara skor total item yang dapat digunakan untuk menguji
validitas instrument. r
tabel
untuk sampel 30 adalah sebesar 0.361. Berdasarkan tabel 3.3 dapat dilihat bahwa dari 19 pernyataan yang dibuat
dalam kuisioner ternyata tidak ada pernyataan yang tidak valid karena r
hitung
positif yang dapat dilihat dari kolom Corrected Item-total Correlation dan r
hitung
r
tabel
sehingga dapat disimpulkan bahwa ke 19 pernyataan tersebut valid sehingga pertanyaan dapat digunakan dalam penelitian ini.
2. Uji Reliabilitas