Uji Validitas Uji Validitas dan Reliabilitas

1. Uji Validitas

Uji validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur instrumen mampu mengukur apa yang ingin diukur. Suatu alat ukur disebut valid jika ia melakukan apa yang seharusnya dilakukan dan mengukur apa yang seharusnya diukur Kuncoro, 2003:151. Dalam penelitian ini, yang ingin diketahui adalah validitas kosntruk dari instrumen penelitian. Konstruk adalah kerangka dari suatu konsep. Dengan diketahuinya kerangka terrsebut, seorang peneliti dapat menyusun tolak ukur operasional konsep. Untuk menghitung validitas konstruk ini akan digunakan teknik one shot atau sering juga disebut internal consistency. Menurut Sugiyono 2006: 141, suatu instrumen dikatakan valid apabila r tabel = 0,361. Hasil kuesioner dari responden akan diolah menggunakan perangkat lunak SPSS versi 19.0 for windows. Uji validitas memiliki kriteria sebagai berikut: a. Jika r hitung r tabel , maka pernyataan tersebut valid b. Jika r hitung r tabel , maka pernyataan tersebut tidak valid Kuesioner berisikan 19 butir pernyataan yang menyangkut variabel bebas, yaitu ekuitas merek kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek serta variabel terikat, yaitu loyalitas konsumen. Tabel 3.3 Uji Validitas Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Rtabel Corrected Item-Total Correlation r hitung Cronbachs Alpha if Item Deleted Validitas VAR00001 71.3667 0.361 .529 .900 Valid VAR00002 71.8333 0.361 .430 .903 Valid VAR00003 71.6333 0.361 .388 .904 Valid VAR00004 72.1000 0.361 .582 .899 Valid VAR00005 71.7000 0.361 .596 .899 Valid VAR00006 71.6667 0.361 .732 .894 Valid VAR00007 71.7667 0.361 .406 .904 Valid VAR00008 72.1333 0.361 .572 .899 Valid VAR00009 71.4333 0.361 .472 .902 Valid VAR00010 71.8667 0.361 .504 .901 Valid VAR00011 71.5667 0.361 .462 .902 Valid VAR00012 71.4667 0.361 .639 .898 Valid VAR00013 72.5667 0.361 .646 .897 Valid VAR00014 71.9333 0.361 .545 .900 Valid VAR00015 71.6333 0.361 .503 .901 Valid VAR00016 72.0667 0.361 .621 .898 Valid VAR00017 71.7667 0.361 .647 .897 Valid VAR00018 71.6667 0.361 .635 .897 Valid VAR00019 72.2333 0.361 .569 .900 Valid Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 19.0, 2013 Berdasarkan Tabel 3.3, kolom Corrected Item-total Correlation menunjukkan korelasi antara skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrument. r tabel untuk sampel 30 adalah sebesar 0.361. Berdasarkan tabel 3.3 dapat dilihat bahwa dari 19 pernyataan yang dibuat dalam kuisioner ternyata tidak ada pernyataan yang tidak valid karena r hitung positif yang dapat dilihat dari kolom Corrected Item-total Correlation dan r hitung r tabel sehingga dapat disimpulkan bahwa ke 19 pernyataan tersebut valid sehingga pertanyaan dapat digunakan dalam penelitian ini.

2. Uji Reliabilitas